GA4 einrichten für Google Ads: Property, Schlüsselereignisse, Import

GA4 einrichten dauert eine halbe Stunde, und trotzdem ist es die Stelle, an der später die meisten Google-Ads-Zahlen kaputtgehen. Nicht weil das Tag fehlt (ein Tag ist ein kleines Stück Code, das Daten an Google Ads, GA4 oder Meta schickt), sondern weil die falschen Ereignisse als Schlüsselereignis markiert sind, Werte ohne Währung ankommen oder dieselbe Anfrage zweimal als Conversion zählt. Hier ist die Einrichtung in der Reihenfolge, in der sie für Google Ads zählt, mit den Menünamen aus der deutschen Google-Hilfe.

1. GA4 einrichten: Property, Datenstream und Google-Tag

Eine Property ist der Container für die Daten einer Website. Wenn du schon ein Analytics-Konto hast, legst du darin nur eine neue Property an.

1. In GA4 auf Verwaltung klicken, dann Erstellen und Property wählen.
2. Einen Namen vergeben, Zeitzone und Währung für die Berichte wählen. Ich nehme dieselbe Zeitzone und Währung wie im Google-Ads-Konto, damit Tageswerte und Beträge zusammenpassen. Laut Google wirkt sich eine spätere Änderung der Zeitzone nur auf künftige Daten aus.
3. Weiter, Branche und Unternehmensgröße wählen, wieder Weiter, dann auswählen, wie du Google Analytics verwenden willst. Davon hängt vor allem ab, welche Standardberichte du siehst.
4. Erstellen klicken.

Danach kommt der Datenstream. Unter Verwaltung im Bereich Datenerhebung und -änderung auf Datenstreams klicken, dann Stream hinzufügen und Web. Die URL deiner Website und einen Namen für den Stream eintragen, Optimierte Analysen eingeschaltet lassen und Stream erstellen. Unter Stream-Details steht jetzt die Mess-ID, die mit „G-“ beginnt.

Das Google-Tag einbauen

Damit Daten fließen, muss das Google-Tag auf jeder Seite laden. Viele Shopsysteme und Baukästen haben ein Feld für die Google-Tag-ID, dort trägst du die G-ID ein. Arbeitest du mit dem Google Tag Manager, beschreibt die deutsche Tag-Manager-Hilfe diesen Weg:

1. Unter Tags auf Neu klicken, unter Tag-Typ auswählen die Option Google-Tag wählen.
2. Unter Tag-ID die G-ID eintragen.
3. Als Trigger Initialisierung – Alle Initialisierungsereignisse wählen und Speichern.
4. In der Vorschau prüfen, ob das Tag feuert, dann veröffentlichen.

Die englische Fassung derselben Hilfeseite empfiehlt inzwischen einen zweiten Weg über ein Google-Analytics-Ziel: in der Tag-Konfiguration den Typ Google Analytics wählen und dort die Tag-ID eintragen. Der Trigger ist derselbe. Siehst du diese Variante in deinem Container, nimm sie. Wenn du dir die Struktur nicht selbst zusammenklicken willst, hilft der kostenlose GTM-Konfigurator. Was der Tag Manager grundsätzlich kann und was nicht, steht im Überblick zum Google Tag Manager.

Zwei Einstellungen, die du sofort machen solltest

Datenaufbewahrung. Unter Verwaltung → Dateneinstellungen → Datenaufbewahrung wählst du in einer normalen Property zwischen 2 und 14 Monaten. Nimm 14. Die Einstellung betrifft laut Google nicht die Standardberichte, sondern nur explorative Datenanalysen und Trichterberichte. Genau dort suchst du aber, wenn du in einem Jahr wissen willst, wie sich Besucher eines Keywords verhalten haben. Eine Verlängerung gilt nur für Daten, die noch nicht gelöscht sind, deshalb gleich am ersten Tag.

Interner Traffic. Deine eigenen Besuche und die deiner Agentur gehören nicht in die Daten. In den Details des Webstreams auf Tag-Einstellungen bearbeiten → Mehr anzeigen → Internen Traffic definieren → Erstellen und die IP-Adresse eintragen. Dann unter Datenerhebung und -änderung → Datenfilter → Filter erstellen → Interner Traffic → Ausschließen. Lass den Filter erst im Status Test laufen. Google warnt: Ein angewendeter Datenfilter hat dauerhafte Auswirkungen auf die Daten.

2. Schlüsselereignisse, die zu deinen Google-Ads-Conversions passen

Wichtige Ereignisse heißen in GA4 Schlüsselereignisse. Aus Schlüsselereignissen legst du die Conversions an, mit denen Google Ads Kampagnen misst und Gebote steuert. Für dein Werbekonto zählt also, welche Ereignisse du überhaupt zu Schlüsselereignissen machst.

Welche Ereignisse es sein sollten

Ein Schlüsselereignis für Google Ads sollte eine echte Anfrage oder einen echten Kauf bedeuten, nicht mehr:

• Anfragen: Google empfiehlt dafür das Ereignis generate_lead, wenn jemand ein Formular oder eine Informationsanfrage sendet.
• Käufe: purchase markiert GA4 standardmäßig als Schlüsselereignis.
• Nicht dazu: Seitenaufrufe, Scrolltiefe, Klicks auf „Kontakt“.

Vorsicht mit form_submit aus den optimierten Analysen. Das Ereignis wird laut Google ausgelöst, wenn der Nutzer ein Formular einreicht, egal welches. Newsletter, Rückruf-Widget und Kontaktformular landen im selben Topf. Als Anfrage-Signal für Google Ads ist mir das zu ungenau.

Und ein Detail, das in der Hilfe leicht untergeht: Sind in einem verknüpften Google-Ads-Konto personalisierte Anzeigen aktiviert, markiert GA4 zusätzlich add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, session_start, view_item, view_item_list und view_search_results als Schlüsselereignisse. In GA4 stören die nicht. In Google Ads dürfen sie nie als primäre Conversion für Gebote landen.

Ein Anfrage-Ereignis aus einer Danke-Seite bauen, ohne Code

Wenn dein Formular auf eine Danke-Seite weiterleitet, legst du das Ereignis direkt in GA4 an. Dafür brauchst du mindestens die Rolle Bearbeiter.

1. Verwaltung → Datenanzeige → Ereignisse → Ereignis erstellen → Erstellen.
2. Unter Name des benutzerdefinierten Ereignisses generate_lead eintragen.
3. Bei den Abgleichbedingungen event_name ist gleich page_view setzen und eine zweite Bedingung: page_location enthält die Adresse deiner Danke-Seite.
4. Erstellen.
5. Sobald das Ereignis zum ersten Mal angekommen ist, markierst du es unter Ereignisse auf dem Tab Letzte Ereignisse über das Sternsymbol als Schlüsselereignis.

Das Original-Ereignis page_view bleibt dabei unverändert. Google rät ausdrücklich davon ab, page_view selbst auf eine Seite einzuschränken, weil dann die Daten aller anderen Seiten fehlen.

Wert, Währung und Zählmethode

Drei Einstellungen entscheiden, ob Google Ads mit dem Schlüsselereignis etwas anfangen kann:

• Wert mit Währung. Setzt du einen value, ist laut Googles Ereignisreferenz der Parameter currency im dreistelligen ISO-Format Pflicht, also EUR. Für Anfragen reicht oft ein fester Wert, den du dir aus der Abschlussquote ableitest.
• Zählmethode. „Einmal pro Ereignis“ ist Googles Empfehlung, „Einmal pro Sitzung“ die alte Variante. Eine Änderung gilt nur für künftige Schlüsselereignisse.
• Geduld. Bis ein neues Schlüsselereignis in den Standardberichten auftaucht, können laut Google bis zu 24 Stunden vergehen. Im Echtzeitbericht siehst du es nach wenigen Minuten.

In einer normalen Property sind bis zu 30 Schlüsselereignisse möglich. Für Google Ads brauchst du selten mehr als zwei oder drei.

3. Verknüpfen, importieren und nichts doppelt zählen

Die Verknüpfung

Ohne Verknüpfung kommt kein Schlüsselereignis in Google Ads an. Laut Google brauchst du für den Import außerdem eingeschaltetes automatisches Tagging in Google Ads. Wie die Verknüpfung geht und warum sie dir zusätzlich das Verhalten der Besucher pro Keyword zeigt, steht ausführlich unter GA4 mit Google Ads verknüpfen. Für Remarketing mit GA4-Zielgruppen gibt es eine eigene Anleitung: GA4 Remarketing für Google Ads.

Schlüsselereignisse als Conversion importieren

Für den Import brauchst du laut Google mindestens die Rolle „Marketingexperte“ in GA4. Der Weg in GA4:

1. Werbung öffnen und unter den Tools die Conversion-Verwaltung wählen.
2. Neue Conversion, dann Weiter.
3. Das Google-Ads-Konto auswählen.
4. Die Ereignisse oder Schlüsselereignisse wählen, die du importieren willst, und bei Bedarf eine Kategorie zuordnen.
5. Weiter, prüfen, Speichern.

Laut Google ist das Anlegen von Conversions aus Schlüsselereignissen nicht in jeder Property verfügbar. Und eine Falle steckt darin: Conversions auf Basis von Analytics-Schlüsselereignissen werden in Google Ads als sekundär angelegt, damit dasselbe Ereignis nicht doppelt in die Gebote einfließt. Sie zählen dann nur in „Alle Conversions“, bis du sie in Google Ads auf primär stellst. Ob primär oder sekundär, änderst du bei Analytics-Conversions nur in Google Ads, nicht in GA4.

Eine Sache prüfe ich dabei immer: Deine Website darf den Klick-Parameter gclid nicht verlieren, etwa durch eine Weiterleitung, die Parameter abschneidet. Sonst kann Google die Conversion keinem Klick zuordnen.

Was du nicht doppelt zählen darfst

Diesen Teil solltest du nicht überspringen. Google Ads unterscheidet:

• Primäre Aktionen stehen in der Spalte „Conversions“ und fließen in die Gebote ein, wenn ihr Zielvorhaben dafür genutzt wird.
• Sekundäre Aktionen dienen nur zur Beobachtung und stehen in „Alle Conversions“.

Misst nun das Google-Ads-Tag dieselbe Anfrage wie das importierte GA4-Schlüsselereignis und sind beide primär, zählt jede Anfrage zweimal. Smart Bidding lernt dann aus doppelten Zahlen, und deine Kosten pro Anfrage sehen halb so hoch aus, wie sie sind. Entscheide dich pro Handlung für eine Quelle und stell die andere um: Zielvorhaben → im Menü Conversions auf Zusammenfassung → Zielvorhaben bearbeiten → im Bereich „Conversion-Aktion-Optimierung“ Sekundär (nur beobachten) → Speichern.

Zwei Ausnahmen musst du dabei kennen. Steckt eine Aktion in einem benutzerdefinierten Zielvorhaben, nutzt Google sie laut Hilfe für Berichte und Gebote, egal ob primär oder sekundär. Und bei Anfragen empfiehlt Google für die Zählung in Google Ads Eine Conversion, weil pro Anzeigenklick in der Regel nur eine Anfrage zählt. Sorg zusätzlich an der Quelle dafür, dass generate_lead pro Anfrage nur einmal feuert.

Einwilligung nicht vergessen

In Deutschland sieht GA4 nur die Besucher vollständig, die eingewilligt haben. Wer ablehnt, fehlt in den Berichten. Mit Consent Mode in der erweiterten Implementierung kann GA4 das Verhalten dieser Besucher schätzen, aber nur, wenn die Property Googles Mindestmengen erreicht, etwa 1.000 Ereignisse pro Tag mit abgelehnter Analyse-Einwilligung über mindestens sieben Tage. Welche Variante des Consent Mode für dich passt und wie du die Signale setzt, steht in Consent Mode v2 einrichten. Mach das vor dem Import, nicht danach.

Fazit

• Property mit derselben Zeitzone und Währung wie dein Google-Ads-Konto anlegen, Webstream erstellen, Google-Tag auf jeder Seite laden lassen.
• Am ersten Tag: Datenaufbewahrung auf 14 Monate, internen Traffic erst im Status „Test“ filtern, dann aktiv.
• Schlüsselereignisse nur für echte Anfragen und Käufe. generate_lead statt form_submit, Werte immer mit currency.
• Importierte GA4-Conversions starten sekundär. Prüf in Google Ads, was wirklich primär ist.
• Pro Handlung eine primäre Quelle: entweder Google-Ads-Tag oder GA4-Import, nie beide.
• Consent Mode steht, bevor die erste Conversion in die Gebote einfließt.

FAQ

Brauche ich GA4, wenn Google Ads die Conversions schon selbst zählt?

Für die Gebote nicht zwingend. Das Google-Ads-Tag misst Conversions aus Google Ads, GA4 misst alle Kanäle und zeigt dir, was Besucher zwischen Klick und Anfrage tun. Für Remarketing mit GA4-Zielgruppen und für Keyword-Analysen nach Verhalten brauchst du GA4 und die Verknüpfung.

Was ist der Unterschied zwischen Schlüsselereignis und Conversion?

Ein Schlüsselereignis ist ein Ereignis, das du in GA4 als wichtig markierst. Eine Conversion legst du daraus für Google Ads an, um Kampagnen zu messen und Gebote zu steuern. Nicht jedes Schlüsselereignis muss eine Conversion werden.

Warum zeigt GA4 andere Zahlen als Google Ads?

Beide Systeme zählen nach eigenen Regeln, etwa bei der Zuordnung zu Kanälen, beim Zeitraum und bei der Zählmethode. Dazu kommt in Deutschland die Einwilligung: Wer ablehnt, fehlt in GA4 ganz oder teilweise. Ein Abstand ist normal. Zeigt Google Ads aber ziemlich genau doppelt so viele Anfragen, wie in deinem Postfach ankommen, prüf zuerst auf doppelte Zählung.

Wie lange dauert es, bis Daten ankommen?

Neue Schlüsselereignisse erscheinen laut Google innerhalb von 24 Stunden in den Standardberichten, im Echtzeitbericht schon nach wenigen Minuten. Plane für den Import nach Google Ads ebenfalls etwas Zeit ein und teste mit einer echten Anfrage, bevor du einer Zahl traust.