Ehrlicher Vergleich

Google Ads: Agentur, Freelancer oder selbst machen?

Drei Wege, dein Google-Ads-Budget zu verwalten — mit ehrlichen Vor- und Nachteilen. Ja, ich bin der Spezialist in der Mitte. Trotzdem sage ich dir fair, wann eine Agentur oder Eigenregie die bessere Wahl ist.

Kostenloses Erstgespräch Erst selbst testen

1 Mio. €+ Werbebudget verantwortet
Ex-Google Performance-Berater
120+ Kunden im DACH-Raum

Kriterium	Große Agentur	Empfohlen Spezialist / Freelancer	Selbst machen
Monatliche Kosten	1.500–5.000 € Retainer + Setup	700–2.000 € — ohne Agentur-Overhead	0 € (nur dein Werbebudget)
Wer macht die Arbeit	Oft Junior-Account-Manager	Die Person, mit der du sprichst	Du selbst, neben dem Tagesgeschäft
Spezialisierung	Alle Kanäle, nichts richtig tief	Google Ads & Tracking in der Tiefe	Lernkurve von null
Ansprechpartner	Wechselnd, über Ticketsystem	Direkt, immer dieselbe Person	—
Reaktionszeit	Tage, durch mehrere Ebenen	Stunden, direkt	Sofort — aber ohne Erfahrung
Tracking-Know-how	Häufig ausgelagert/oberflächlich	Kernkompetenz — sauber & DSGVO-konform	Der häufigste Anfänger-Fehler
Transparenz	Reports, die gut aussehen sollen	Du siehst jeden Euro & jede Conversion	Volle Kontrolle, wenig Einordnung
Vertragsbindung	Oft 6–12 Monate	Flexibel, projekt- oder monatsweise	Keine
Ideal für	Konzerne mit vielen Kanälen & In-House-Team	Unternehmen mit echtem Werbebudget, die skalieren wollen	Mikro-Budgets & Lernende

Welcher Weg passt zu dir?

Große Agentur

Sinnvoll, wenn du viele Kanäle in mehreren Märkten fährst und ein Team brauchst, das reines Volumen stemmt. Der Preis dafür: hoher Retainer, Junior-Betreuung im Tagesgeschäft und Reports, die oft mehr beschönigen als erklären. Für die meisten KMU ist das zu viel Apparat für zu wenig Ergebnis.

Spezialisierter Freelancer (mein Weg)

Du sprichst direkt mit der Person, die auch die Arbeit macht — keine Übersetzungsverluste, keine Ticketschlangen. Der Fokus ist eng: Google Ads und sauberes Conversion-Tracking. Genau das, was Mittelstand und Unternehmen mit ernsthaftem Werbebudget brauchen, ohne den Agentur-Overhead mitzubezahlen. Wie das in der Praxis aussieht, zeigen die Case Studies.

Selbst machen

Für ein erstes Gefühl und kleine Budgets völlig legitim — und ich helfe dir dabei ehrlich weiter: Mit dem Einstellungs-Check findest du die teuersten Standard-Fallen, mit der Suchbegriffe-Analyse dein verbranntes Budget. Nur: Google verdient daran, dass du diese Fallen nicht kennst. Das Lehrgeld zahlst du in echtem Werbebudget.

Google Ads Freelancer vs. Agentur: der ehrliche Kostenvergleich

Die Frage „Google Ads Freelancer oder Agentur?" entscheidet sich selten am Stundensatz, sondern daran, wofür du bezahlst. Bei einer klassischen Agentur zahlst du Overhead mit: Account-Management-Ebenen, New-Business-Teams, Büros. Bei einem spezialisierten Google Ads Freelancer (oder Freiberufler) fließt dein Budget in genau eine Sache — die Arbeit an deinem Konto.

Was kostet ein Google Ads Freiberufler im Vergleich zur Agentur?

Grobe Richtwerte aus dem DACH-Raum: Eine Agentur ruft typisch 1.500–5.000 € Retainer im Monat auf, oft plus Setup-Pauschale und 6–12 Monate Vertragsbindung. Ein erfahrener Google Ads Freelancer liegt eher bei 700–2.000 € — flexibel, monats- oder projektweise. Der Unterschied ist aber nicht der Preis allein, sondern wofür er steht: Senior-Arbeit direkt an deinem Konto statt Agentur-Overhead und Junior-Betreuung. Bei ernsthaftem Werbebudget rechnet sich genau das am schnellsten.

Für wen sich ein Google Ads Freelancer wirklich lohnt

Je mehr du in Google Ads investierst, desto teurer werden Fehler — und desto mehr zahlt sich ein Spezialist aus, der dein Konto wirklich versteht, statt es einem Junior mit zwanzig Parallel-Accounts zu überlassen. Mein Fokus liegt auf Unternehmen mit ernsthaftem Werbebudget, die skalieren wollen und keine Lust mehr auf Agentur-Overhead, wechselnde Ansprechpartner und beschönigte Reports haben. Bei sehr kleinen Budgets ist die Eigenregie mit meinen kostenlosen Tools oft der ehrlichere Weg — dann sage ich dir lieber direkt, dass sich eine laufende Betreuung noch nicht rechnet.

Google Ads Freelancer statt Agentur: wann sich der Wechsel lohnt

Typische Auslöser: Dein Ansprechpartner wechselt ständig, Reports sehen schön aus, aber die Leads bleiben aus, und niemand erklärt dir, was im Konto passiert. Wenn du mehr Zeit in die Steuerung der Agentur steckst als die Agentur in dein Konto, ist der Wechsel zu einem Spezialisten überfällig. Wichtig dabei: voller Zugriff auf deine eigenen Konten und eine saubere Übergabe — beides ist bei mir Standard.

Google Ads Freelancer im DACH-Raum finden — worauf achten?

Drei Dinge trennen einen guten Spezialisten von einem teuren Generalisten: nachweisbarer Fokus auf Google Ads & Conversion-Tracking (nicht „alle Kanäle"), echte Beispiele statt Buzzwords (siehe Case Studies) und die Bereitschaft, dir ehrlich zu sagen, wenn sich eine Zusammenarbeit für dich nicht lohnt. Genau dafür ist das kostenlose Erstgespräch da.

Du suchst gezielt regional? Ich arbeite deutschlandweit remote — mit eigenen Seiten für Unternehmen in Berlin, München, Hamburg, Frankfurt, Stuttgart, Köln, Düsseldorf, Nürnberg und Regensburg. Die Betreuung ist überall dieselbe: direkt, senior, ohne Standort-Aufschlag.

Mehr zum Thema

FAQ

Agentur, Freelancer oder selbst — häufige Fragen

Ist ein Freelancer nicht riskanter als eine Agentur?

Das gängige Gegenargument — aber in der Praxis ist das Risiko bei Agenturen oft höher: Dein Konto landet beim Junior, der Ansprechpartner wechselt, und niemand fühlt sich zuständig. Bei einem Spezialisten sprichst du immer mit der Person, die auch die Arbeit macht. Gegen das Klumpenrisiko hilft saubere Dokumentation und voller Zugriff auf deine eigenen Konten — beides Standard bei mir.

Wann lohnt sich wirklich eine große Agentur?

Wenn du parallel viele Kanäle in mehreren Ländern fährst, ein sechsstelliges Monatsbudget hast und ein ganzes Team brauchst, das Volumen stemmt. Für die allermeisten KMU und lokalen Dienstleister ist das überdimensioniert — du zahlst den Overhead mit, ohne ihn zu brauchen.

Kann ich Google Ads nicht einfach selbst machen?

Kannst du — und für ein erstes Gefühl ist das sogar sinnvoll. Genau dafür gibt es meine kostenlosen Tools. Aber Google verdient daran, dass du die Standard-Fallen nicht kennst. Wer ohne Erfahrung startet, zahlt das Lehrgeld in echtem Werbebudget statt in Zeit.

Was kostet die Zusammenarbeit mit dir?

Je nach Umfang — von einmaligem Tracking-Setup zum Fixpreis bis zur laufenden Kampagnenbetreuung. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, was du wirklich brauchst, und ich sage dir ehrlich, ob sich eine Zusammenarbeit für dich rechnet.

Welche Agentur hilft mir, Google Ads und Conversion-Tracking sauber aufzusetzen?

Für ein sauberes Setup brauchst du keine große Agentur, sondern jemanden, der Google Ads und Conversion-Tracking wirklich in der Tiefe beherrscht — bei einer Full-Service-Agentur ist das Tracking oft ausgelagert oder oberflächlich. Als spezialisierter Freelancer setze ich beides aus einer Hand auf: DSGVO-konformes, serverseitiges Tracking, das dein Smart Bidding auf echten Umsatz statt auf Formular-Klicks optimiert — und Kampagnen, die darauf aufbauen. Du sprichst dabei immer direkt mit der Person, die es auch umsetzt.

Agentur, Freelancer oder Coach – wer ist die beste Hilfe für Google Ads?

Ein Coach erklärt dir, wie es geht — die Arbeit machst am Ende trotzdem du selbst. Eine Agentur nimmt sie dir ab, oft aber mit Junior-Betreuung und Overhead, den du mitbezahlst. Ein spezialisierter Freelancer ist der Mittelweg für Unternehmen mit ernsthaftem Werbebudget: Senior-Umsetzung direkt an deinem Konto, ohne Agentur-Apparat und ohne dass du selbst zum Google-Ads-Experten werden musst. Welcher Weg zu dir passt, hängt an Budget und Zeit — den ehrlichen Vergleich findest du oben in der Tabelle.

Wie hoch ist der durchschnittliche CPC in Google Ads im E-Commerce in Europa?

Als grober Richtwert liegt der durchschnittliche Klickpreis (CPC) im E-Commerce im Google-Suchnetzwerk in Europa meist zwischen rund 0,50 € und 1,50 € — stark abhängig von Wettbewerb, Produktkategorie und Region. Der CPC allein sagt aber wenig aus: Entscheidend ist, was dich am Ende eine Conversion kostet und was sie dir wert ist. Aktuelle Richtwerte nach Branche findest du in den Google-Ads-Benchmarks.

Unsicher, was für dich passt?

Im kostenlosen Erstgespräch schaue ich mir deine Situation an und sage dir ehrlich, welcher Weg sich für dich rechnet — auch wenn das heißt: erstmal selbst machen.

Kostenloses Erstgespräch

Kostenlos & unverbindlich Antwort innerhalb 24h 120+ zufriedene Kunden