GA4 mit Google Ads verknüpfen: Keyword-Daten und Zielgruppen

Wer GA4 mit Google Ads verknüpfen will, denkt meistens an den Import von Conversions und Zielgruppen. Für mich ist etwas anderes der eigentliche Gewinn: Nach der Verknüpfung zeigt dir GA4, wie sich die Besucher jedes einzelnen Keywords auf deiner Seite verhalten. Das hilft, wenn zwei Keywords gleich gut Anfragen bringen und das Budget an eines von beiden gehen soll. Und es liefert dir schlicht mehr und bessere Daten, als Google Ads allein zeigt.

Unten findest du, welche Daten nach der Verknüpfung tatsächlich auftauchen und wie du sie nutzt. Außerdem bekommst du einen kurzen Überblick über Zielgruppen und die Einrichtung Schritt für Schritt.

1. Warum du GA4 mit Google Ads verknüpfen solltest: Verhalten pro Keyword

Google Ads sieht die Anzeige vor dem Klick und die Conversion danach: Impressionen, Klicks, Klickpreis, Anfragen. Das Werbekonto weiß nicht, was jemand zwischen Klick und Anfrage auf deiner Seite macht. Und auch nicht, was jemand tut, der gar keine Anfrage stellt. GA4 weiß es, kennt ohne Verknüpfung aber das Keyword nicht, über das der Besucher kam.

Nach der Verknüpfung sind in GA4 für jede Sitzung Werte in den Dimensionen Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword und Suchanfrage verfügbar. Laut Google-Hilfe passiert das automatisch, sobald die Konten verknüpft sind. Löschst du die Verknüpfung, landen neue Klicks in diesen Dimensionen als (not set).

Für Keyword-Entscheidungen zählen vor allem zwei Dimensionen:

• Sitzung – Google Ads-Keyword-Text: das Keyword, über das die Anzeige ausgespielt wurde.
• Sitzung – Google Ads-Suchanfrage: was die Person tatsächlich eingetippt hat.

Dazu kommen die Verhaltensmesswerte:

• Engagement-Rate: der Anteil der Sitzungen mit Interaktionen. Nach Googles Definition dauert so eine Sitzung länger als 10 Sekunden, hat ein Schlüsselereignis oder mindestens zwei Seitenaufrufe.
• Durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung.
• Sitzungen mit Interaktionen und Schlüsselereignisse.

Zwei Keywords liefern gleich, du musst dich für eines entscheiden

Genau wegen dieser Situation halte ich die Verknüpfung für Pflicht. Ein Beispiel mit ausgedachten Zahlen: Ein Dachdecker wirbt in Deutschland, und in einem Monat bringen zwei Keywords je 6 Anfragen zu fast gleichen Kosten pro Anfrage.

• „dachsanierung kosten“: 240 Sitzungen, Engagement-Rate 71 %, durchschnittliche Interaktionsdauer 1 Min. 35 Sek.
• „dachdecker notdienst“: 230 Sitzungen, Engagement-Rate 39 %, durchschnittliche Interaktionsdauer 22 Sek.

Bei den Anfragen steht es unentschieden. Beim Verhalten nicht. Über das erste Keyword liest die Mehrheit die Seite, über das zweite ist die Mehrheit schnell wieder weg, und die 6 Anfragen kamen von einem kleinen Teil der Besucher. Erhöhst du beim zweiten Keyword das Gebot, kaufst du wahrscheinlich vor allem mehr schnelle Absprünge. Das erste bringt viele Leute, die sich interessieren, aber noch nicht entschieden haben, und die holst du per Remarketing zurück. Wenn das Budget an ein Keyword gehen muss, würde ich es dem ersten geben.

Derselbe Bericht hilft auch ohne Entweder-oder. Ein Keyword mit vielen Klicks und niedriger Engagement-Rate heißt meistens eines von zwei Dingen: Dahinter stecken die falschen Suchanfragen, oder die Seite beantwortet nicht, wonach gesucht wurde. Die Suchanfrage-Dimension zeigt dir sofort, was die Leute wirklich gesucht haben.

Vorsicht bei den Schlüssen

• Vergleiche Raten, keine absoluten Zahlen, und nur, wenn beide Keywords genug Sitzungen haben. Bei ein paar Dutzend Sitzungen kann ein Unterschied von 10 bis 15 Punkten gut Zufall sein.
• Führen die Keywords auf verschiedene Seiten, vergleichst du die Seiten gleich mit. Am saubersten ist der Vergleich, wenn die Seite dieselbe ist.
• In Deutschland sieht GA4 nur Besucher mit Einwilligung vollständig. § 25 TDDDG verlangt eine Einwilligung, bevor eine Seite etwas auf dem Gerät speichert oder von dort ausliest. Darum zählt GA4 weniger Sitzungen als Google Ads Klicks, und die Stichprobe pro Keyword ist kleiner. Für den Vergleich zweier Keywords untereinander geht das, aber halte Google-Ads-Klicks nicht direkt gegen GA4-Sitzungen. Wie du die Einwilligung für Google Ads sauber umsetzt, steht in der Anleitung zum Consent Mode v2.

2. GA4-Zielgruppen in Google Ads: kurz und knapp

Der zweite Grund für die Verknüpfung: Zielgruppen. Du baust in GA4 eine Zielgruppe, etwa alle Besucher ohne Anfrage in den letzten 30 Tagen, und nach der Verknüpfung taucht sie in Google Ads als Liste für Remarketing oder als Ausschluss auf.

Drei Dinge solltest du vorher wissen:

• Personalisierte Anzeigen müssen in der Verknüpfung aktiviert sein. In GA4 ist der Schalter standardmäßig an. Verknüpfst du aus Google Ads heraus, ist der Import der Google Analytics-Zielgruppen ein eigener Schalter.
• In Google Ads ist die Zielgruppe kleiner als in GA4. Google zeigt dort nur den Teil, der für Werbung nutzbar ist. Wer personalisierte Werbung abgelehnt hat, bleibt in den GA4-Berichten, fehlt aber in der Liste für Google Ads. Wird über den Consent Mode ad_personalization = denied gemeldet, erhält Google Ads für diesen Besucher keine Remarketing-Daten.
• Ohne verlässliches Anfrage-Event funktioniert kein Ausschluss. Wenn generate_lead nicht immer feuert, siehst du deine Anzeigen weiter bei Leuten, die längst angefragt haben.

Wie du Zielgruppen nach Zeitfenstern baust und alle sauber ausschließt, die schon konvertiert haben, steht ausführlich unter GA4 Remarketing für Google Ads. Hier wiederhole ich das nicht.

3. GA4 mit Google Ads verknüpfen: Anleitung Schritt für Schritt

Prüf zuerst die Rechte. In GA4 brauchst du mindestens die Rolle Bearbeiter auf der Property, in Google Ads Administratorzugriff. Außerdem muss in Google Ads das automatische Tagging an sein, sonst bleiben die Keyword- und Suchanfrage-Dimensionen leer.

Du kannst die Verknüpfung von beiden Seiten anlegen. Das Ergebnis ist dasselbe, eine Verknüpfung reicht.

Variante A: aus GA4

1. Öffne Verwaltung → Produktverknüpfungen → Google Ads-Verknüpfungen.
2. Klick auf Verknüpfen, dann auf Google Ads-Konten auswählen und wähl dein Konto aus. Klick auf Bestätigen und Weiter.
3. Lass Personalisierte Anzeigen aktivieren eingeschaltet. Ohne diesen Schalter funktionieren deine Zielgruppen in der Werbung nicht.
4. Klapp Automatisches Tagging aktivieren auf und schalte es ein, falls es noch aus ist.
5. Klick auf Weiter, prüf die Einstellungen und klick auf Senden.

Variante B: aus Google Ads

1. Klick auf das Werkzeugsymbol → Data Manager → + Produkt verknüpfen.
2. Wähl unter „Datenquelle“ Google Analytics (GA4) und Firebase, such deine Property und klick auf Weiter.
3. Schalte den Import der App- und Webmesswerte und der Google Analytics-Zielgruppen ein. Klick auf Verknüpfen.

Wo du die Keyword-Daten findest

1. Rechne mit bis zu 48 Stunden. So lange dauert es laut Google, bis Google-Ads-Daten in den GA4-Berichten auftauchen.
2. Der fertige Bericht in GA4: Berichte → Akquisition → Übersicht → auf der Karte „Sitzungen nach Sitzung – Google Ads-Kampagnen“ auf „Google Ads-Kampagnen ansehen“ klicken. Stell die Dimension im Auswahlmenü über der Tabelle auf das Keyword oder die Suchanfrage um. Engagement-Rate, durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung und Schlüsselereignisse sind schon im Bericht.
3. Eine eigene Analyse, wenn du flexibler sein willst: Explorative Datenanalyse → Vorlage „Freies Format“. In die Zeilen kommt „Sitzung – Google Ads-Keyword-Text“, in die Werte Sitzungen, Engagement-Rate, durchschnittliche Interaktionsdauer pro Sitzung und Schlüsselereignisse. Ein Filter auf die Google-Ads-Kampagne grenzt das auf die Kampagne ein, um die es dir geht.
4. Direkt in Google Ads: Die Google-Hilfe beschreibt GA4-Spalten in Google-Ads-Berichten, auch auf dem Tab „Keywords für Suchanzeigen“: Spaltensymbol → Gruppe „Google Analytics“ → zum Beispiel „Sitzungen mit Interaktion in % (GA4)“ und „Durchschn. Engagement-Dauer pro Sitzung in Sekunden (GA4)“. Dafür muss der Import der Webmesswerte in der Verknüpfung an sein, die Daten kommen meist innerhalb einer Stunde. Fehlt die Spaltengruppe, prüf den Status der Verknüpfung im Data Manager. Der GA4-Bericht ist so oder so der verlässlichere Weg, weil du nur dort die Suchanfrage direkt neben dem Keyword siehst.

Fazit

• Der größte Nutzen der Verknüpfung sind Engagement-Rate und Interaktionsdauer pro Keyword. Bringen zwei Keywords gleich viele Anfragen, zeigt das Verhalten der Besucher, welches mehr Budget eher verträgt.
• Vergleiche Raten mit genug Sitzungen dahinter, und denk daran, dass GA4 in Deutschland nur Besucher mit Einwilligung sieht.
• GA4-Zielgruppen kommen nur mit aktivierten personalisierten Anzeigen in Google Ads an, und nur mit den Besuchern, die der Personalisierung zugestimmt haben.
• Die Verknüpfung richtest du in ein paar Minuten ein: in GA4 oder über den Data Manager in Google Ads. Du brauchst Bearbeiterrechte in GA4, Administratorzugriff in Google Ads und automatisches Tagging.

FAQ

Brauche ich die Verknüpfung, wenn das Google-Ads-Tag schon Conversions zählt?

Ja. Das Google-Ads-Tag (ein Tag ist ein kleines Stück Code, das Daten an Google Ads, GA4 oder Meta schickt) zählt Conversions, zeigt dir aber nicht, was die Besucher der einzelnen Keywords auf deiner Seite gemacht haben, vor allem die ohne Anfrage. Und GA4-Zielgruppen kommen ohne Verknüpfung auch nicht in Google Ads an.

Warum zeigt GA4 weniger Sitzungen, als Google Ads Klicks zeigt?

Google Ads zählt Klicks, GA4 zählt Sitzungen. Eine Person kann innerhalb einer Sitzung mehrmals auf eine Anzeige klicken oder die Seite verlassen, bevor sie geladen ist. In Deutschland kommt die Einwilligung dazu: Wer ablehnt, ist in GA4 nicht vollständig sichtbar. Ein deutlicher Abstand zwischen beiden Zahlen ist deshalb normal.

Kann ich eine GA4-Property mit mehreren Google-Ads-Konten verknüpfen?

Ja. Google erlaubt bis zu 400 Verknüpfungen pro Property, eine Verknüpfung mit einem Verwaltungskonto zählt als eine.

Was passiert, wenn ich die Verknüpfung lösche?

Neue Klicks landen in den Google-Ads-Dimensionen als (not set), GA4-Zielgruppen nehmen für dieses Konto keine neuen Nutzer mehr auf, und der Import von Schlüsselereignissen in Google Ads stoppt. Die bisherigen Daten in GA4 bleiben erhalten.