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Case Study — Handwerk & Bau
Zitberg Überdachungen GmbH: 22 vorqualifizierte Bewerbungen für rund 900 €
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Ausgangslage
Zitberg Überdachungen GmbH suchte eine Montageleitung mit Kundenkontakt. Die Stelle war bereits ausgeschrieben, aber noch offen. Gesucht wurde eine Person mit technischem Verständnis, Führungserfahrung, Führerschein sowie guten Deutsch- und Russischkenntnissen.
Das Ziel war klar: passende Menschen erreichen und die wichtigsten Anforderungen schon vor dem ersten Rückruf prüfen.
Die Umsetzung
Ich habe fünf Anzeigen für Facebook und Instagram erstellt. Drei waren auf Deutsch, zwei auf Russisch. Gehalt und Firmenwagen waren direkt im Bild zu sehen.
Nach dem Klick folgte eine kurze Bewerbung ohne Lebenslauf. Klare Fragen prüften die wichtigen Anforderungen. So kamen nur passende Bewerbungen in den Rückruf-Prozess.
Das Ergebnis
Mit rund 900 € Werbebudget entstanden 22 vorqualifizierte Bewerbungen.
133 Personen kamen bis zu den Fragen der Vorqualifizierung. 107 davon erfüllten die notwendige Sprachvorgabe nicht und wurden vor dem Absenden aussortiert.
Die Vorqualifizierung hat damit erfolgreich funktioniert. Zitberg erhielt nicht nur Klicks, sondern Bewerbungen von Menschen, die die zentralen Anforderungen bestätigt hatten. Nach dem Ende der Aktion wurde die Kampagne pausiert.
Was gut funktioniert hat
Der stärkste russische Ansatz sprach gezielt zweisprachige Fachkräfte an. Er erklärte klar, warum beide Sprachen für die Arbeit wichtig sind.
Auf Deutsch funktionierte der Ansatz „Vom Monteur zum Montageleiter“ am besten. Der nächste Karriereschritt und der Firmenwagen waren sofort verständlich.
Eine andere Anzeige bekam viele Klicks, aber keine Bewerbungen. Die wichtige Lehre: Gute Recruiting-Anzeigen werden nach Bewerbungen bewertet, nicht nach Klicks.
Einordnung
Die Zahl zeigt die eingegangenen Bewerbungen. Ob jemand eingestellt wurde, ist nicht Teil dieser Auswertung.
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