Daniils Visnakovs
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Blaupause · SHK / Badsanierung

Google Ads Vorlage für SHK / Badsanierung

Eine komplette Suchkampagne als Datei: 3 Anzeigengruppen nach Suchabsicht, 30 Keywords, 62 auszuschließende Keywords und fertige Anzeigentexte. Ohne Formular, und der Import bleibt lokal.

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Kampagne

1

Suchkampagne, pausiert importiert

Anzeigengruppen

3

je eine Suchabsicht

Keywords

30

60 Zeilen: Wortgruppe und genau passend

Ausschlüsse

62

auf Kampagnenebene

Platzhalter-Betrieb in allen Texten: Muster-SHK-Betrieb. Alle Zielseiten liegen auf beispiel-firma.de und müssen vor dem Import auf deine eigenen Seiten zeigen.

Download · ohne Formular

Die Blaupause laden

Zwei Dateien: die Tabelle für den Import und ein Textblatt mit den Einstellungen, für die es im Importformat keine Spalte gibt. Keine E-Mail-Adresse, kein Newsletter-Haken.

CSV für den Ads Editor Hinweise als Textdatei

Der Import bleibt lokal: Der Google Ads Editor legt die Kampagne zunächst nur auf deinem Rechner an. Nichts geht live, bevor du auf „Veröffentlichen“ klickst.

Beim Veröffentlichen einer neuen Kampagne fragt Google nach dem Status für politische Werbung in der EU. Für einen Handwerksbetrieb oder eine Praxis lautet die Antwort Nein — das lässt sich einmal auf Kontoebene für alle Kampagnen beantworten.

Die Struktur

3 Anzeigengruppen, 30 Keywords, 3 Anzeigen

Geschnitten wird nach Suchabsicht, nicht nach Wortstamm: Wer einen Notfall hat, liest andere Texte als jemand, der ein Projekt plant. Alles, was hier steht, steht auch in der Datei.

01 Notdienst

Suchabsicht: Notfall

Wer nachts einen Rohrbruch hat, vergleicht keine Anbieter — diese Gruppe braucht eigene Texte, eigene Zeiten und eine eigene Zielseite.

Keywords (10)

Jedes davon steht zweimal in der Datei: als passende Wortgruppe und als genau passend. 

sanitär notdienst
notdienst sanitär
klempner notdienst
rohrbruch notdienst
heizungsnotdienst
notdienst heizung
wasserrohrbruch hilfe
rohrreinigung notdienst
abfluss verstopft notdienst
installateur notdienst

Zielseite in der Vorlage: https://www.beispiel-firma.de/notdienst/

Angezeigter Pfad: /Notdienst/24-Stunden

Responsive Suchanzeige

9 Titel (max. 30 Zeichen), 3 Beschreibungen (max. 90). Keine Position ist angepinnt.

  • Sanitär-Notdienst in der Nähe 29/30
  • Rohrbruch? Schnelle Hilfe 25/30
  • Notdienst rund um die Uhr 25/30
  • Auch am Wochenende erreichbar 29/30
  • Anfahrt und Kosten vorab klar 29/30
  • Sanitär, Heizung, Abfluss 25/30
  • Meisterbetrieb aus der Region 29/30
  • Feste Preise, klare Termine 27/30
  • Anfrage in zwei Minuten 23/30
  • Verstopfter Abfluss, Rohrbruch oder kalte Heizung? Ein Anruf reicht, der Notdienst kommt. 89/90
  • Der Preis steht vor der Anfahrt fest. Auf der Rechnung folgt keine Überraschung. 80/90
  • Meisterbetrieb aus der Region: ein fester Ansprechpartner und ein Angebot, das hält. 84/90

02 Badsanierung

Suchabsicht: Projektanfrage

Eine Badsanierung wird über Wochen entschieden. Die Anzeige verkauft hier den Termin zur Beratung, nicht den Notfall.

Keywords (10)

Jedes davon steht zweimal in der Datei: als passende Wortgruppe und als genau passend. 

badsanierung
bad sanieren
badezimmer sanieren
badsanierung kosten
komplettbad aus einer hand
badumbau
badrenovierung
barrierefreies bad
badsanierung angebot
badezimmer renovieren

Zielseite in der Vorlage: https://www.beispiel-firma.de/badsanierung/

Angezeigter Pfad: /Bad/Sanierung

Responsive Suchanzeige

9 Titel (max. 30 Zeichen), 3 Beschreibungen (max. 90). Keine Position ist angepinnt.

  • Badsanierung aus einer Hand 27/30
  • Vom Plan bis zur Abnahme 24/30
  • Festpreis vor dem ersten Tag 28/30
  • Barrierefreies Bad geplant 26/30
  • Termin zur Badberatung 22/30
  • Fliesen, Sanitär, Elektrik 26/30
  • Meisterbetrieb aus der Region 29/30
  • Feste Preise, klare Termine 27/30
  • Anfrage in zwei Minuten 23/30
  • Ein Ansprechpartner für Fliesen, Sanitär und Elektrik. Termine stehen, der Preis auch. 86/90
  • Beratung im Bad, Plan mit Zeitschiene, Angebot mit Festpreis. Anfrage in zwei Minuten. 86/90
  • Meisterbetrieb aus der Region: ein fester Ansprechpartner und ein Angebot, das hält. 84/90

03 Heizung

Suchabsicht: Beratungsbedarf

Beim Heizungstausch entscheidet die Beratung, nicht der Preis in der Anzeige. Eigene Gruppe, weil die Suchbegriffe und die Zielseite andere sind.

Keywords (10)

Jedes davon steht zweimal in der Datei: als passende Wortgruppe und als genau passend. 

heizung erneuern
heizungstausch
neue heizung kosten
wärmepumpe einbauen
wärmepumpe installieren
gasheizung austauschen
heizungsmodernisierung
heizung austauschen kosten
heizung modernisieren
heizungsbauer in der nähe

Zielseite in der Vorlage: https://www.beispiel-firma.de/heizung/

Angezeigter Pfad: /Heizung/Angebot

Responsive Suchanzeige

9 Titel (max. 30 Zeichen), 3 Beschreibungen (max. 90). Keine Position ist angepinnt.

  • Heizung tauschen mit Plan 25/30
  • Wärmepumpe oder Gas? 20/30
  • Beratung vor dem Angebot 24/30
  • Termin für die Vor-Ort-Prüfung 30/30
  • Heizung erneuern mit Festpreis 30/30
  • Förderung mitgedacht 20/30
  • Meisterbetrieb aus der Region 29/30
  • Feste Preise, klare Termine 27/30
  • Anfrage in zwei Minuten 23/30
  • Erst rechnen, dann tauschen: Heizlast, Kosten und Förderung stehen vor dem Auftrag fest. 88/90
  • Wärmepumpe, Gas oder Hybrid: die Empfehlung kommt nach dem Blick in den Heizungsraum. 85/90
  • Meisterbetrieb aus der Region: ein fester Ansprechpartner und ein Angebot, das hält. 84/90

Neun Titel sind Absicht, nicht Faulheit: Google nimmt bis zu 15, und die letzten sechs sollen deine Argumente sein, nicht meine. Ergänzen kannst du sie in der RSA-Vorschau — dort zählt der Zeichenzähler live mit.

Ausschlüsse

62 auszuschließende Keywords sind schon drin

Sie kommen aus der kuratierten Liste Handwerk & Bau plus einigen Begriffen, die speziell für SHK / Badsanierung dazugehören. Alle liegen auf Kampagnenebene und ohne Anführungszeichen oder Klammern — damit sind sie weitgehend passend, so wie die Liste es empfiehlt. 

job
jobs
stelle
stellenangebot
ausbildung
azubi
ausbildungsplatz
lehrstelle
umschulung
geselle
gesellenprüfung
meister werden
meisterschule
meisterkurs
meisterprüfung
gehalt
lohn
stundenlohn
verdienst
praktikum
quereinsteiger
selber machen
selbst machen
selber bauen
selbst bauen
selber reparieren
selbst reparieren
selber verlegen
selbst verlegen
selber verputzen
selber streichen
in eigenleistung
eigenleistung
anleitung
bauanleitung
tutorial
hausmittel
diy
werkzeug mieten
gerät mieten
maschine mieten
werkzeug leihen
baumarkt
obi
hornbach
bauhaus
toom
hagebau
material kaufen
materialliste
gebraucht
ebay kleinanzeigen
kleinanzeigen
kostenlos
definition
was ist
ersatzteil
ersatzteile
armatur kaufen
waschbecken kaufen
sanitärbedarf
großhandel

Die universellen Listen für die Kontoebene stehen samt Anwendungshinweis in der Suchbegriffe-Analyse. Ein Ausschluss ist ein Startpunkt: Prüf jeden Begriff gegen dein Konto, bevor du ihn übernimmst.

Ehrlicher Teil

Was die Datei nicht setzt

Für diese Felder gibt es im Importformat keine verlässliche Spalte. Eine geratene Spalte würde den Import in einen Zuordnungs-Dialog verwandeln — deshalb stehen sie hier als Text, und dieselben Zeilen liegen in der Hinweisdatei neben der CSV.

Netzwerke

Nur das Suchnetzwerk. Die Haken bei „Google Suchnetzwerk-Partner einschließen“ und „Displaynetzwerk einschließen“ bleiben leer — beide sind bei neuen Kampagnen voreingestellt und streuen dein Budget in Apps und Banner.

Standort

Standort auf [dein Gebiet] setzen und in den Standortoptionen „Präsenz: Personen in deinen Zielgebieten“ wählen. Die Voreinstellung „Präsenz oder Interesse“ zeigt deine Anzeige auch Leuten, die nur über die Region gelesen haben.

Sprache

Deutsch. Die Blaupause ist auf Deutsch geschrieben, und in der Schweiz läuft sie ohne Korrektur, weil in keinem Anzeigentext ein ß steht.

Gebotsstrategie

Zum Start „Klicks maximieren“ mit einem CPC-Limit um 2,80 €. Erst wenn das Conversion-Tracking sauber misst und rund 30 Conversions im Monat zusammenkommen, lohnt der Wechsel auf „Conversions maximieren“. Vorher rät der Algorithmus.

Tagesbudget

In der CSV stehen 30 € pro Tag — gerechnet als rund zehn Klicks zum Branchen-Klickpreis von 2,80 €. Das ist ein Startwert zum Anpassen, keine Empfehlung für deinen Markt.

Das sind genau die Stellen, an denen frische Konten Geld verlieren. Der Einstellungs-Check geht sie mit dir durch.

Nicht in der CSV

Zusatzinfos und Snippets zum Abtippen

Sitelinks, Zusatzinfos (Callouts) und Snippet-Erweiterungen fehlen in der Datei mit Absicht: Die Editor-Hilfe dokumentiert für diese Assets keine verlässlichen Spalten, und eine halb importierte Datei ist schlimmer als eine schlanke, die sauber durchläuft. Die Texte hier halten die Limits von 25 Zeichen und lassen sich in zwei Minuten von Hand anlegen.

Zusatzinfos (Callouts)

  • Meisterbetrieb 14/25
  • Festpreis vor dem Start 23/25
  • Termin binnen 48 Stunden 24/25
  • Notdienst rund um die Uhr 25/25

Snippet-Erweiterung

Kopfzeile: Dienstleistungen

  • Badsanierung 12/25
  • Heizungstausch 14/25
  • Sanitär-Notdienst 17/25
  • Wartung 7/25

Passt dazu

Bevor die Kampagne startet

Budget Google Ads Kosten SHK / Badsanierung — Klickpreise und Kosten pro Anfrage — daraus kommt der Vorschlag von 30 € pro Tag Anzeigentexte RSA-Vorschau — eigene Titel ergänzen, Zeichen zählen, Fehler-Check laufen lassen Werkzeug Google Ads Editor — wofür er stark ist, und die vier Regeln für Bulk-Änderungen auf Live-Konten Alle Branchen Kampagnen-Blaupausen — die Übersicht mit allen Vorlagen und dem Import-Ablauf

FAQ

Google Ads Vorlage SHK / Badsanierung — häufige Fragen

Wie ist eine Google-Ads-Kampagne für SHK / Badsanierung sinnvoll aufgebaut?
In dieser Blaupause: eine Suchkampagne mit 3 Anzeigengruppen, geschnitten nach Suchabsicht (Notfall, Projektanfrage, Beratungsbedarf). Jede Gruppe hat eigene Keywords, eine eigene Zielseite und eine eigene Anzeige mit 9 Titeln und 3 Beschreibungen. Dazu 62 auszuschließende Keywords für die ganze Kampagne.

Ändert der Import sofort etwas im Konto?
Nein. Der Import bleibt lokal: Der Google Ads Editor legt die Kampagne zunächst nur auf deinem Rechner an. Nichts geht live, bevor du auf „Veröffentlichen“ klickst. Zusätzlich kommt die Kampagne pausiert an, du schaltest sie also bewusst selbst ein.

Wonach fragt Google beim Veröffentlichen einer neuen Kampagne?
Beim Veröffentlichen einer neuen Kampagne fragt Google nach dem Status für politische Werbung in der EU. Für einen Handwerksbetrieb oder eine Praxis lautet die Antwort Nein — das lässt sich einmal auf Kontoebene für alle Kampagnen beantworten.

Welche Einstellungen stehen nicht in der CSV?
Netzwerke, Standort, Sprache, Gebotsstrategie und die Feinheiten des Budgets. Für diese Felder gibt es im Importformat keine verlässliche Spalte, deshalb stehen sie als Text in der Hinweisdatei neben der CSV — und auf dieser Seite im Abschnitt „Was die Datei nicht setzt“.

Welches Budget ist für SHK / Badsanierung ein realistischer Start?
In der Datei stehen 30 € pro Tag. Gerechnet ist das als rund zehn Klicks zum Branchen-Klickpreis von 2,80 € im DACH-Raum. Das ist ein Startwert zum Anpassen, kein Richtwert für deinen Ort — die Spannen stehen auf der Kostenseite für SHK / Badsanierung.

Sind die Anzeigentexte fertig zum Schalten?
Sie halten die Zeichenlimits (30 Zeichen je Titel, 90 je Beschreibung) und laufen ohne Treffer durch den Fehler-Check der RSA-Vorschau. Trotzdem sind es Vorlagen: Betriebsname, Leistungen und Belege gehören ersetzt, bevor eine Anzeige läuft.

Warum stehen die Keywords doppelt in der Datei?
Jedes Keyword liegt einmal als passende Wortgruppe und einmal als genau passend in der Anzeigengruppe. So siehst du im Suchbegriffe-Bericht früh, welche Formulierungen wirklich anfragen — und weitgehend passend bleibt aussen vor.

Passt die Struktur zu deinem Betrieb?

Die Blaupause ist ein Startpunkt. Ob Anzeigengruppen, Gebote und Tracking für SHK / Badsanierung in deinem Gebiet aufgehen, schaue ich mir im kostenlosen Erstgespräch mit dir an — CPC-Deckel zum Start: 2,80 €.

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