Daniils Visnakovs
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Blaupause · KFZ / Autohaus / Werkstatt

Google Ads Vorlage für KFZ / Autohaus / Werkstatt

Eine komplette Suchkampagne als Datei: 3 Anzeigengruppen nach Suchabsicht, 26 Keywords, 49 auszuschließende Keywords und fertige Anzeigentexte. Ohne Formular, und der Import bleibt lokal.

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Kampagne

1

Suchkampagne, pausiert importiert

Anzeigengruppen

3

je eine Suchabsicht

Keywords

26

52 Zeilen: Wortgruppe und genau passend

Ausschlüsse

49

auf Kampagnenebene

Platzhalter-Betrieb in allen Texten: Muster-Kfz-Betrieb. Alle Zielseiten liegen auf beispiel-firma.de und müssen vor dem Import auf deine eigenen Seiten zeigen.

Download · ohne Formular

Die Blaupause laden

Zwei Dateien: die Tabelle für den Import und ein Textblatt mit den Einstellungen, für die es im Importformat keine Spalte gibt. Keine E-Mail-Adresse, kein Newsletter-Haken.

CSV für den Ads Editor Hinweise als Textdatei

Der Import bleibt lokal: Der Google Ads Editor legt die Kampagne zunächst nur auf deinem Rechner an. Nichts geht live, bevor du auf „Veröffentlichen“ klickst.

Beim Veröffentlichen einer neuen Kampagne fragt Google nach dem Status für politische Werbung in der EU. Für einen Handwerksbetrieb oder eine Praxis lautet die Antwort Nein — das lässt sich einmal auf Kontoebene für alle Kampagnen beantworten.

Die Struktur

3 Anzeigengruppen, 26 Keywords, 3 Anzeigen

Geschnitten wird nach Suchabsicht, nicht nach Wortstamm: Wer einen Notfall hat, liest andere Texte als jemand, der ein Projekt plant. Alles, was hier steht, steht auch in der Datei.

01 Inspektion

Suchabsicht: Planbarer Werkstatttermin

Die Inspektion ist der Standardanlass. Eigene Gruppe, weil hier Preis und Garantieerhalt die Entscheidung tragen.

Keywords (10)

Jedes davon steht zweimal in der Datei: als passende Wortgruppe und als genau passend. 

inspektion auto
auto inspektion kosten
kfz werkstatt in der nähe
ölwechsel werkstatt
inspektion termin
wartung auto werkstatt
freie werkstatt
kfz meisterwerkstatt
auto durchsicht
inspektion angebot

Zielseite in der Vorlage: https://www.beispiel-firma.de/inspektion/

Angezeigter Pfad: /Inspektion/Termin

Responsive Suchanzeige

9 Titel (max. 30 Zeichen), 3 Beschreibungen (max. 90). Keine Position ist angepinnt.

  • Inspektion mit Garantieerhalt 29/30
  • Kostenvoranschlag vorab 23/30
  • Termin in dieser Woche 22/30
  • Freie Werkstatt, alle Marken 28/30
  • Hol- und Bringservice 21/30
  • Ölwechsel und Filterwechsel 27/30
  • Freie Meisterwerkstatt 22/30
  • Feste Preise, klare Termine 27/30
  • Termin online anfragen 22/30
  • Inspektion nach Herstellervorgabe, mit Kostenvoranschlag vor der Arbeit. 72/90
  • Termin online anfragen, Auto abgeben, fertig. Auf Wunsch mit Hol- und Bringservice. 83/90
  • Freie Meisterwerkstatt in der Region: Kostenvoranschlag vorab, Termine wie vereinbart. 86/90

02 Hauptuntersuchung

Suchabsicht: Termin mit Frist

HU und AU haben ein Datum auf der Plakette. Wer danach sucht, will einen Termin, keine Beratung.

Keywords (8)

Jedes davon steht zweimal in der Datei: als passende Wortgruppe und als genau passend. 

hauptuntersuchung termin
hu au termin
tüv termin werkstatt
tüv abnahme auto
hauptuntersuchung kosten
tüv ohne termin
hu au werkstatt
tüv vorbereitung

Zielseite in der Vorlage: https://www.beispiel-firma.de/hauptuntersuchung/

Angezeigter Pfad: /HU-AU/Termin

Responsive Suchanzeige

9 Titel (max. 30 Zeichen), 3 Beschreibungen (max. 90). Keine Position ist angepinnt.

  • HU und AU im Haus 17/30
  • Termin zur Hauptuntersuchung 28/30
  • Vorabcheck vor der Prüfung 26/30
  • Mängel gleich mit behoben 25/30
  • Preis vorab bekannt 19/30
  • Kurzfristige Termine frei 25/30
  • Freie Meisterwerkstatt 22/30
  • Feste Preise, klare Termine 27/30
  • Termin online anfragen 22/30
  • HU und AU direkt in der Werkstatt, mit Vorabcheck. Kleine Mängel behebt das Team gleich. 88/90
  • Der Preis steht vor dem Termin fest. Kurzfristige Termine sind meist noch frei. 79/90
  • Freie Meisterwerkstatt in der Region: Kostenvoranschlag vorab, Termine wie vereinbart. 86/90

03 Reifenservice

Suchabsicht: Saisonale Standardleistung

Reifenanfragen kommen in Wellen und mit eigenem Preisgefüge. Getrennt zu halten macht die Steuerung im Jahr möglich.

Keywords (8)

Jedes davon steht zweimal in der Datei: als passende Wortgruppe und als genau passend. 

reifenwechsel
räderwechsel termin
reifen montieren lassen
reifenservice
reifenwechsel kosten
reifen einlagerung
achsvermessung
reifen wuchten lassen

Zielseite in der Vorlage: https://www.beispiel-firma.de/reifenservice/

Angezeigter Pfad: /Reifen/Service

Responsive Suchanzeige

9 Titel (max. 30 Zeichen), 3 Beschreibungen (max. 90). Keine Position ist angepinnt.

  • Reifenwechsel mit Termin 24/30
  • Räder wuchten und montieren 27/30
  • Einlagerung im Reifenhotel 26/30
  • Achsvermessung im Haus 22/30
  • Preis pro Rad vorab klar 24/30
  • Räderwechsel ohne Warten 24/30
  • Freie Meisterwerkstatt 22/30
  • Feste Preise, klare Termine 27/30
  • Termin online anfragen 22/30
  • Wechseln, wuchten, einlagern: der Reifenservice läuft in einem Termin. 70/90
  • Der Preis pro Rad steht vorher fest. Die Einlagerung im Reifenhotel ist buchbar. 80/90
  • Freie Meisterwerkstatt in der Region: Kostenvoranschlag vorab, Termine wie vereinbart. 86/90

Neun Titel sind Absicht, nicht Faulheit: Google nimmt bis zu 15, und die letzten sechs sollen deine Argumente sein, nicht meine. Ergänzen kannst du sie in der RSA-Vorschau — dort zählt der Zeichenzähler live mit.

Ausschlüsse

49 auszuschließende Keywords sind schon drin

Sie kommen aus der kuratierten Liste Lead-Gen & Dienstleister plus einigen Begriffen, die speziell für KFZ / Autohaus / Werkstatt dazugehören. Alle liegen auf Kampagnenebene und ohne Anführungszeichen oder Klammern — damit sind sie weitgehend passend, so wie die Liste es empfiehlt. 

kostenlos
gratis
umsonst
job
jobs
stellenangebot
ausbildung
azubi
praktikum
gehalt
lohn
verdienst
selber machen
selbst machen
anleitung
tutorial
diy
hausmittel
definition
was ist
bedeutung
wikipedia
vorlage
muster
checkliste
formular
pdf
ehrenamt
ehrenamtlich
verein
privat
privatperson
für privat
hobby
student
studenten
schüler
referat
hausarbeit
beschwerde
kündigen
kündigung
gehaltsvergleich
führerschein
fahrschule
ersatzteile kaufen
tuning shop
versicherungsvergleich
auto kaufen

Die universellen Listen für die Kontoebene stehen samt Anwendungshinweis in der Suchbegriffe-Analyse. Ein Ausschluss ist ein Startpunkt: Prüf jeden Begriff gegen dein Konto, bevor du ihn übernimmst.

Ehrlicher Teil

Was die Datei nicht setzt

Für diese Felder gibt es im Importformat keine verlässliche Spalte. Eine geratene Spalte würde den Import in einen Zuordnungs-Dialog verwandeln — deshalb stehen sie hier als Text, und dieselben Zeilen liegen in der Hinweisdatei neben der CSV.

Netzwerke

Nur das Suchnetzwerk. Die Haken bei „Google Suchnetzwerk-Partner einschließen“ und „Displaynetzwerk einschließen“ bleiben leer — beide sind bei neuen Kampagnen voreingestellt und streuen dein Budget in Apps und Banner.

Standort

Standort auf [dein Gebiet] setzen und in den Standortoptionen „Präsenz: Personen in deinen Zielgebieten“ wählen. Die Voreinstellung „Präsenz oder Interesse“ zeigt deine Anzeige auch Leuten, die nur über die Region gelesen haben.

Sprache

Deutsch. Die Blaupause ist auf Deutsch geschrieben, und in der Schweiz läuft sie ohne Korrektur, weil in keinem Anzeigentext ein ß steht.

Gebotsstrategie

Zum Start „Klicks maximieren“ mit einem CPC-Limit um 1,60 €. Erst wenn das Conversion-Tracking sauber misst und rund 30 Conversions im Monat zusammenkommen, lohnt der Wechsel auf „Conversions maximieren“. Vorher rät der Algorithmus.

Tagesbudget

In der CSV stehen 15 € pro Tag — gerechnet als rund zehn Klicks zum Branchen-Klickpreis von 1,60 €. Das ist ein Startwert zum Anpassen, keine Empfehlung für deinen Markt.

Das sind genau die Stellen, an denen frische Konten Geld verlieren. Der Einstellungs-Check geht sie mit dir durch.

Nicht in der CSV

Zusatzinfos und Snippets zum Abtippen

Sitelinks, Zusatzinfos (Callouts) und Snippet-Erweiterungen fehlen in der Datei mit Absicht: Die Editor-Hilfe dokumentiert für diese Assets keine verlässlichen Spalten, und eine halb importierte Datei ist schlimmer als eine schlanke, die sauber durchläuft. Die Texte hier halten die Limits von 25 Zeichen und lassen sich in zwei Minuten von Hand anlegen.

Zusatzinfos (Callouts)

  • Freie Meisterwerkstatt 22/25
  • Kostenvoranschlag vorab 23/25
  • Hol- und Bringservice 21/25
  • Termin in dieser Woche 22/25

Snippet-Erweiterung

Kopfzeile: Dienstleistungen

  • Inspektion 10/25
  • Hauptuntersuchung 17/25
  • Reifenservice 13/25
  • Unfallreparatur 15/25

Passt dazu

Bevor die Kampagne startet

Budget Google Ads Kosten KFZ / Autohaus / Werkstatt — Klickpreise und Kosten pro Anfrage — daraus kommt der Vorschlag von 15 € pro Tag Anzeigentexte RSA-Vorschau — eigene Titel ergänzen, Zeichen zählen, Fehler-Check laufen lassen Werkzeug Google Ads Editor — wofür er stark ist, und die vier Regeln für Bulk-Änderungen auf Live-Konten Alle Branchen Kampagnen-Blaupausen — die Übersicht mit allen Vorlagen und dem Import-Ablauf

FAQ

Google Ads Vorlage KFZ / Autohaus / Werkstatt — häufige Fragen

Wie ist eine Google-Ads-Kampagne für KFZ / Autohaus / Werkstatt sinnvoll aufgebaut?
In dieser Blaupause: eine Suchkampagne mit 3 Anzeigengruppen, geschnitten nach Suchabsicht (Planbarer Werkstatttermin, Termin mit Frist, Saisonale Standardleistung). Jede Gruppe hat eigene Keywords, eine eigene Zielseite und eine eigene Anzeige mit 9 Titeln und 3 Beschreibungen. Dazu 49 auszuschließende Keywords für die ganze Kampagne.

Ändert der Import sofort etwas im Konto?
Nein. Der Import bleibt lokal: Der Google Ads Editor legt die Kampagne zunächst nur auf deinem Rechner an. Nichts geht live, bevor du auf „Veröffentlichen“ klickst. Zusätzlich kommt die Kampagne pausiert an, du schaltest sie also bewusst selbst ein.

Wonach fragt Google beim Veröffentlichen einer neuen Kampagne?
Beim Veröffentlichen einer neuen Kampagne fragt Google nach dem Status für politische Werbung in der EU. Für einen Handwerksbetrieb oder eine Praxis lautet die Antwort Nein — das lässt sich einmal auf Kontoebene für alle Kampagnen beantworten.

Welche Einstellungen stehen nicht in der CSV?
Netzwerke, Standort, Sprache, Gebotsstrategie und die Feinheiten des Budgets. Für diese Felder gibt es im Importformat keine verlässliche Spalte, deshalb stehen sie als Text in der Hinweisdatei neben der CSV — und auf dieser Seite im Abschnitt „Was die Datei nicht setzt“.

Welches Budget ist für KFZ / Autohaus / Werkstatt ein realistischer Start?
In der Datei stehen 15 € pro Tag. Gerechnet ist das als rund zehn Klicks zum Branchen-Klickpreis von 1,60 € im DACH-Raum. Das ist ein Startwert zum Anpassen, kein Richtwert für deinen Ort — die Spannen stehen auf der Kostenseite für KFZ / Autohaus / Werkstatt.

Sind die Anzeigentexte fertig zum Schalten?
Sie halten die Zeichenlimits (30 Zeichen je Titel, 90 je Beschreibung) und laufen ohne Treffer durch den Fehler-Check der RSA-Vorschau. Trotzdem sind es Vorlagen: Betriebsname, Leistungen und Belege gehören ersetzt, bevor eine Anzeige läuft.

Warum stehen die Keywords doppelt in der Datei?
Jedes Keyword liegt einmal als passende Wortgruppe und einmal als genau passend in der Anzeigengruppe. So siehst du im Suchbegriffe-Bericht früh, welche Formulierungen wirklich anfragen — und weitgehend passend bleibt aussen vor.

Passt die Struktur zu deinem Betrieb?

Die Blaupause ist ein Startpunkt. Ob Anzeigengruppen, Gebote und Tracking für KFZ / Autohaus / Werkstatt in deinem Gebiet aufgehen, schaue ich mir im kostenlosen Erstgespräch mit dir an — CPC-Deckel zum Start: 1,60 €.

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