Case Study — Sprach- & Feriencamps (CH)

friLingue: Landingpages schneller von der Idee ins Netz bringen

Website von friLingue – Website in neuem Tab öffnen

Engpass: Seitenproduktion bremste Tests Entscheidung: Landingpages separat bauen Anbindung: E-Mail-Automation bleibt verbunden Übergabe: Veröffentlichung erklärt

Wenn die Landingpage länger braucht als die Kampagne

friLingue brauchte für saisonale Angebote und unterschiedliche Suchintentionen schneller passende Landingpages. Formulare und E-Mail-Automationen liefen bereits über ein bestehendes System. Dafür war es nützlich – bei Gestaltung und Produktion neuer Seiten wurde es jedoch zum Engpass.

Die falsche Entscheidung wäre gewesen, deshalb den gesamten Stack auszutauschen. Die bessere Frage lautete: Welcher Teil funktioniert gut, und welcher Teil muss beweglicher werden?

Seitenbau und E-Mail-Automation bekommen klare Rollen

Die Beratung trennte zwei Aufgaben, die zuvor zu eng gekoppelt waren:

Landingpages sollten als eigenständige, schnell anpassbare Ebene entstehen.
Formulare und E-Mail-Automationen konnten im vorhandenen System bleiben.
Subdomains und Übergaben mussten beide Ebenen sauber verbinden.
Inhalt und Struktur jeder Seite sollten zum saisonalen Angebot und zu den verwendeten Suchbegriffen passen.

Damit wird aus einem Toolproblem eine klare Entscheidung über den Arbeitsablauf. Das Team kann neue Kampagnenideen umsetzen, ohne für jede Variante die funktionierende E-Mail-Automation neu zu bauen.

Vom Seitenentwurf bis zur erreichbaren URL

Im Termin wurde der alternative Ablauf konkret durchgespielt: eine fokussierte Seite separat erstellen, den fertigen Ordner auf den Webspace laden und anschließend die gewünschte Domain oder Subdomain verbinden. Vorhandene Formulare und E-Mail-Abläufe werden nur dort eingebunden, wo sie tatsächlich gebraucht werden.

Zur Übergabe gehörte außerdem, wie Code und Briefings für weitere Varianten strukturiert werden können. So bleibt die Seitenerstellung nicht an einer einzelnen Person oder einem schwerfälligen All-in-one-Tool hängen.

Der nächste Test beginnt nach dem Launch

Mit der Trennung von Seitenerstellung und E-Mail-Automation stand ein klarer Arbeitsweg für neue Varianten. Wie schnell dieser Prozess im Alltag wird und welchen Einfluss die neuen Seiten auf Anfragen haben, entscheidet sich erst mit den tatsächlich live geschalteten Landingpages und einem sauberen Vorher-nachher-Vergleich.

Damit ist auch die nächste Messaufgabe klar: Seiten nicht nur schneller bereitstellen, sondern jede Variante mit ihrem Suchbegriff, Traffic und Zielsignal verbinden.

Bestehendes behalten, den Engpass lösen

Gute Beratung beginnt nicht mit einem kompletten Toolwechsel. Sie behält die Teile, die ihren Zweck erfüllen, und löst den Engpass, der neue Tests unnötig verlangsamt.

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