Was kostet Google Ads in deiner Branche?

Die Werte kombinieren drei Quellen: eigene Kampagnendaten aus der Beratungspraxis (über 1 Mio. € verwaltetes Budget, Schwerpunkt Leadgen & lokale Dienstleister), die LocaliQ/WordStream Search Advertising Benchmarks 2026 sowie Keyword-Planer-Daten für typische Branchen-Keywords im DACH-Raum.

Die LocaliQ-Studie ist die größte regelmäßig veröffentlichte Primärquelle (tausende Kampagnen in Google & Microsoft Ads) — aber sie misst den US-Markt in US-Dollar. Direkt vergleichen lassen sich die Zahlen deshalb nicht: andere Wettbewerbsdichte, andere Klickpreise, anderes Lohnniveau. US-Gesamtschnitt 2026: CPC $5,42, CTR 6,64 %, Conv.-Rate 8,18 %, CPL $66,69 — einzelne Ausreißer: Anwälte CPC $9,87, Bauhandwerk CPL $166, Dachdecker CPL $228. Faustregel aus der Praxis: Deutsche Such-CPCs liegen meist 30–50 % unter den US-Werten, die Relationen zwischen den Branchen sind aber sehr ähnlich — genau diese Relationen, kalibriert an echten DACH-Konten, stecken in der Tabelle oben.

Wichtig für die Einordnung: Benchmarks sind ein Kompass, kein Urteil. Ein „zu hoher“ CPC in einer margenstarken Nische kann hochprofitabel sein, ein „guter“ CPC mit schlechtem Tracking wertlos. Rechne deine Wirtschaftlichkeit immer über den Break-even-ROAS-Rechner nach — und prüfe mit dem Suchbegriffe-Analyse, wie viel deines Budgets ohne Conversions verpufft.