Was kostet Google Ads in deiner Branche?

„Was kostet ein Klick bei Google Ads?“ — die ehrliche Antwort ist: es kommt auf die Branche an. Über die 15 Branchen in dieser Tabelle reicht der durchschnittliche Klickpreis (CPC) im DACH-Suchnetzwerk von rund 0,90 € in E-Commerce / Shopping bis 5,50 € bei Rechtsanwälte. Die meisten lokalen Dienstleister und Handwerksbetriebe liegen zwischen 1,50 € und 3,00 € pro Klick — die teuren Ausreißer sind Rechtsberatung, Finanzen und Versicherung, wo einzelne Keywords zweistellig werden.

Ein einzelner „durchschnittlicher CPC“ über alle Branchen ist deshalb kaum aussagekräftig. Vergleich dich immer nur mit deiner eigenen Branche — und noch wichtiger: nicht der Klickpreis entscheidet, sondern was dich am Ende eine Anfrage (Kosten pro Lead) und ein gewonnener Auftrag kosten. Ein hoher CPC in einer margenstarken Nische kann hochprofitabel sein, ein niedriger CPC mit schwacher Conversion-Rate teuer.

Warum die deutschen Werte niedriger liegen als die vielzitierten US-Benchmarks und wie sie zustande kommen, steht in der Methodik. Deine konkreten Zahlen ordnest du oben im Live-Vergleich ein.

Das Rückgrat dieser Tabelle sind echte DACH-Werbekonten aus meiner Beratungspraxis (über 1 Mio. € verwaltetes Budget, Schwerpunkt Leadgen & lokale Dienstleister), ergänzt um Keyword-Planer-Daten für typische Branchen-Keywords im deutschsprachigen Raum. Die Absolutwerte kommen also aus deutschen Kampagnen — nicht aus einer US-Studie mit Daumen-Aufschlag.

Ehrlich eingeordnet: Das ist Praxis-Datenbasis, keine repräsentative Panel-Studie. Der Blick ist auf Leadgen und lokale Dienstleister geschärft, einzelne Regionen und Nischen können deutlich abweichen. Nimm die Zahlen als Kompass für „liege ich im normalen Bereich?“ — nicht als amtliche Statistik.

Zur Gegenprobe ziehe ich die LocaliQ/WordStream Search Advertising Benchmarks 2026 heran — die größte regelmäßig veröffentlichte Primärquelle (tausende Kampagnen in Google & Microsoft Ads). Aber Achtung: Sie misst ausschließlich den US-Markt in US-Dollar. Eine offizielle „WordStream-DACH-Studie“ existiert nicht — wer sie zitiert, hat US-Zahlen mit geschätzten Aufschlägen „eingedeutscht“. US-Gesamtschnitt 2026: CPC $5,42, CTR 6,64 %, Conv.-Rate 8,18 %, CPL $66,69. Faustregel aus der Praxis: Deutsche Such-CPCs liegen meist 30–50 % unter den US-Werten. Deshalb nutze ich die US-Studie nur, um die Relationen zwischen den Branchen zu plausibilisieren — die Absolutwerte oben sind an deutschen Konten kalibriert.

Wichtig für die Einordnung: Benchmarks sind ein Kompass, kein Urteil. Ein „zu hoher“ CPC in einer margenstarken Nische kann hochprofitabel sein, ein „guter“ CPC mit schlechtem Tracking wertlos. Rechne deine Wirtschaftlichkeit immer über den Break-even-ROAS-Rechner nach — und prüfe mit dem Suchbegriffe-Analyse, wie viel deines Budgets ohne Conversions verpufft.