Ошибки в RSA-объявлениях Google Ads: 238 исправлений, 13 классов

Каждый раз, когда я правлю текст объявления до запуска, мой инструмент записывает в журнал: какое поле, какой класс ошибки, что было и что стало. Статистику я вести не планировал, просто записывал изменения. Когда накопилось 263 записи, я впервые подсчитал исправления по категориям.

Результат оказался неожиданным даже для меня. Я бы поставил на орфографию, может быть, на слишком длинные тексты. На деле самая частая ошибка в реальных объявлениях, причём с огромным отрывом, вовсе не опечатка, а строка, у которой при сокращении под лимит символов пропал конец: 114 из 238 исправлений, то есть 48 %. Орфография даёт 7 %.

Ниже полная таблица, а после неё разбор каждой крупной категории: что за ошибка, как она возникает при работе с текстом и специально написанный пример «было / стало». Клиентских текстов в статье нет. Из журнала я публикую только названия классов и цифры; каждый пример заново написан для выдуманного мебельного магазина. Сами объявления даю по-немецки, как они выглядят в выдаче, а смысл пересказываю в скобках.

Ошибки по частоте

238 исправлений в 126 работающих объявлениях из 4 аккаунтов, всего 13 классов. В таблице 12 строк: два класса швейцарской орфографии из журнала я объединил в один. В каждом всего по два случая, и по отдельности они выдали бы конкретный аккаунт.

По полям исправления делятся так: 135 в заголовках и 103 в описаниях. То есть дело не только в заголовках, хотя именно там лимит в 30 символов теснее всего.

6 из этих 12 категорий теперь ловит проверка на ошибки в предпросмотре объявлений (на немецком), причём именно в таком порядке: проверки там идут по этой таблице, а не по тому, какую было проще написать. Слишком длинные тексты ловит счётчик символов прямо при наборе; орфографию и грамматику я сознательно оставил за рамками проверки.

1. При сокращении под лимит потерялся конец

48 % всех исправлений. Текст заканчивается словом, после которого должно идти что-то ещё: артиклем, предлогом, запятой, половиной составного слова. В результатах поиска это выглядит так, будто текст обрезал Google. Но обрезали его раньше, чтобы строка влезла в поле.

Вот как это происходит на практике. Тексты пишут не в аккаунте, а где-то ещё: в таблице, в документе, в переписке с клиентом. Счётчика символов рядом нет, поэтому пишут столько, сколько нужно, чтобы закончить мысль. При переносе в аккаунт или в редактор строка не помещается, и её обрезают там, где сработал лимит, а не там, где закончилось предложение.

Заголовок · Заголовок заканчивается служебным словом

Было: «Massivholz-Esstische aus dem» (28 из 30 символов; по смыслу «Столы из массива дерева из»)
Стало: «Esstische aus massiver Eiche» (28 из 30 символов; «Обеденные столы из массива дуба»)

Механика: немецкие составные слова длинные, а 30 символов мало. Если обрезать предложение по лимиту при наборе, текст остановится ровно на последнем слове, которое ещё влезло, а это слишком часто артикль или предлог.

Описание · Описание упирается в лимит

Было: «Esstische, Stühle und Sideboards aus massiver Eiche — gefertigt in eigener Werkstatt in» (87 из 90 символов; по смыслу «Обеденные столы, стулья и комоды из массива дуба, сделано в собственной мастерской в»)
Стало: «Esstische und Sideboards aus massiver Eiche, gefertigt in der eigenen Werkstatt.» (80 из 90 символов; «Обеденные столы и комоды из массива дуба, сделано в собственной мастерской.»)

Механика: когда в запасе 90 символов, места вроде бы много, поэтому предложение пишут с ходу, а в конце просто обрезают. Перечисление в начале съедает место, которого потом не хватает придаточному в конце.

Оба примера укладываются в лимит. В этом и суть: текст сократили ещё при написании, до показа в Google. Причин у такого обрыва четыре, и ни одна не сводится к небрежности.

Лимит на немецком жёстче, чем на английском. 30 символов на заголовок придумывали не для языка, где одно только «Massivholz-Esstisch» съедает 19 из них. Если упереться в лимит при наборе, текст остановится там, где следующее слово уже не влезает, и подозрительно часто последним оказывается короткое служебное слово.

Текст пишут в одном месте и вставляют в другое. Строку копируют из таблицы в поле, поле берёт столько символов, сколько влезает, а то, что осталось, на первый взгляд выглядит законченным. Потом список в редакторе читают строка за строкой, и одна слишком короткая из тридцати просто не бросается в глаза.

Закрепление ломает порядок. Как только заголовки закрепляют на позиции 1, 2 или 3, пишут уже не одно объявление, а блоки, которые Google комбинирует с другими блоками. Заголовок, который в голове был первой половиной предложения, вдруг оказывается третьим блоком после двух чужих и читается как обрыв.

Объекты копируют из шаблонов. Четвёртая причина самая будничная: группу объявлений копируют как шаблон для следующей, тексты меняют, но одну строку оставляют переписанной наполовину. За 114 исправлениями этого класса в моём журнале стоят 97 разных текстов. Остальные исправления относятся к тем же строкам, скопированным в несколько групп объявлений.

Проверка на ошибки распознаёт обрыв по формальным признакам: если текст заканчивается служебным словом, запятой, двоеточием или дефисом без продолжения, она помечает строку. Какие обрывы она находит, а какие пропускает, описано ниже.

2. Акция закончилась

16 % исправлений. Скидка, сезон, срок или год, которые вписали в текст объявления и не убрали после акции.

Описание · Акция давно закончилась

Было: «Winter-Sale 2025: 20 % auf alle Polstermöbel, nur noch bis 31.01. sichern.» (74 из 90 символов, поле описания; по смыслу «Зимняя распродажа 2025: 20 % на всю мягкую мебель, успейте до 31.01.»)
Стало: «20 % auf alle Polstermöbel — vom Sofa bis zum Sessel, solange der Vorrat reicht.» (80 из 90 символов; «20 % на всю мягкую мебель, от дивана до кресла, пока есть товар.»)

Механика: дата в тексте объявления сама не убирает его из показа. Если вынести скидку в объект «Промоакция» с датой окончания, он перестанет показываться сам, а текст объявления останется актуальным.

На этом классе хорошо видно, как читать статистику журнала: за 38 исправлениями стоят всего 8 разных текстов. По сути это была одна устаревшая фраза о скидке, скопированная во множество групп объявлений. Долю «16 % всех ошибок» нельзя переносить на все аккаунты. Здесь она говорит о другом: один текст, который не обновили после акции, даёт десятки объявлений с ошибкой, потому что его уже разнесли по группам.

Поэтому мало поправить текст, скидки надо размещать иначе: скидкам место в объекте «Промоакция» с датой окончания, а не в тексте объявления. Объект перестаёт показываться сам. Заголовок продолжает показываться, пока кто-нибудь не заметит устаревший текст.

Именно поэтому у меня уже несколько месяцев каждую неделю работает монитор по всем аккаунтам: он ищет сезонные слова, прошедшие годы и истёкшие сроки. Проверка в инструменте построена на той же логике, только в браузере и для одного объявления, а не для всего аккаунта.

Этот монитор теперь можно забрать себе: Stale-Copy-Wächter (на немецком), «сторож устаревших текстов». Это та же логика поиска в виде скрипта Google Ads для вашего аккаунта. Полный код на странице, скрипт только читает: сообщает о находках и ничего не меняет.

3. Превосходные степени, которые никто не докажет

5 % исправлений относятся к классу «превосходная степень без подтверждения», ещё 3 % составляют утверждения, которые я переписал из-за юридического риска. Вместе это третья по размеру группа.

Заголовок · Превосходная степень, которую никто не докажет

Было: «Das beste Möbelhaus der Region» (30 из 30 символов; «Лучший мебельный магазин региона»)
Стало: «4,8 Sterne aus 312 Bewertungen» (30 из 30 символов; «4,8 звезды по 312 отзывам»)

Механика: превосходные степени появляются, когда не хватает места: они короткие и звучат как аргумент. Формулировка с подтверждающей цифрой почти всегда той же длины, только её можно проверить.

Оба варианта ровно одной длины. Это не совпадение, а причина, почему замена так часто работает: превосходная степень занимает столько же места, сколько число, которое могло бы её заменить, а число как аргумент сильнее. Проверка знает список слов и помечает совпадения подсказкой «подтвердите или уберите». Это не юридическая консультация, и оценивать она ничего не берётся: выдержит ли утверждение проверку в конкретном случае, решает не список слов.

4. Малые классы: орфография, плейсхолдеры, заглавные буквы

Случаев здесь совсем немного, но доверие они подрывают несоразмерно сильно, стоит такому объявлению уйти в показ.

Заголовок · ß в швейцарском объявлении

Было: «Große Auswahl an Esstischen» (немецкая орфография, с ß; «Большой выбор обеденных столов»)
Стало: «Grosse Auswahl an Esstischen» (в швейцарском варианте немецкого ß нет, вместо него пишут ss)

Механика: текст пишут один раз для Германии и копируют для швейцарской кампании. В команде этого никто не замечает, замечают читатели в Швейцарии.

Заголовок · Остался плейсхолдер

Было: «{KeyWord:Esstische} im Angebot» («Обеденные столы по акции»)
Стало: «Esstische im Angebot»

Механика: вставка ключевого слова — обычная функция Google, но большинство людей видит запасной текст после двоеточия. Если скопировать скобку из шаблона и не тронуть запасной текст, объявление рекламирует сам плейсхолдер.

Заголовок · Заглавные буквы

Было: «SOFAS JETZT 20 % GÜNSTIGER» («Диваны теперь на 20 % дешевле»)
Стало: «Sofas jetzt 20 % günstiger»

Механика: заглавные буквы — самый дешёвый способ звучать громче в результатах поиска. Google разрешает их для аббревиатур и брендов, но не как приём оформления, а отклонение приходит только после загрузки.

Проверка текста, набранного заглавными буквами, единственная в инструменте без отдельного класса в моём журнале. Она проверяет соблюдение правила Google и не связана с моей статистикой ошибок. Поэтому в списке проверок она последняя и здесь прямо названа дополнением. 24 исправления класса «заглавные и строчные» касаются другого: написания немецких существительных и первых слов предложения, а не слов, целиком набранных заглавными буквами.

Проверки работают в реальном времени в предпросмотре объявлений (на немецком): вводите заголовки и описания, проверка на ошибки отмечает место и объясняет, почему оно выбивается. Всё происходит в браузере, на сервер ничего не уходит.

Что проверка находит, а что нет

Подсчитать ошибки по категориям легко. Распознавать их автоматически гораздо сложнее. Об этих ограничениях нужно сказать в той же статье, где опубликована таблица.

Я прогнал готовые правила по собственной истории исправлений:

• Обрыв: правило срабатывает на 37 из 114 реальных случаев. Остальные заканчиваются не служебным словом, а обрываются по смыслу: законченная половина фразы без второй части. До сих пор это замечает только человек, который читает строку вслух.
• Превосходные степени: 17 из 19. Списки слов здесь сильны, потому что формулировки повторяются.
• Швейцарская орфография: 4 из 4. ß остаётся ß.
• Ложные срабатывания: на уже исправленных версиях тех же текстов правило обрыва срабатывает 7 раз из 238 проверенных текстов. Поэтому каждое срабатывание — повод перечитать текст, а не окончательный вердикт.

Два класса инструмент сознательно не проверяет: орфографию и грамматику. Для этого есть инструменты получше, чем горстка регулярных выражений, а наполовину рабочая проверка орфографии хуже, чем никакая.

Методика

• Источник: журнал запусков моего собственного RSA-инструмента. Записи появляются при загрузке, а не при анализе: для каждого загруженного или изменённого объявления инструмент добавляет строку с исправлениями, которые понадобились до загрузки.
• Объём: 263 строки. В 126 из них есть исправления, всего 238 отдельных исправлений в 13 классах.
• Период: журнал ведётся с 8 мая 2026 года (последняя запись: 26 августа 2026 года). Сами исправления взяты из систематического прохода по объявлениям, которые тогда работали.
• Как применялись: 61 из 126 объявлений изменено на месте, 65 загружено заново, а старая версия поставлена на паузу. Разница не косметическая: правка на месте сохраняет ID объявления, закрепления и фазу обучения, повторная загрузка нет.
• Дубли: 238 исправлений относятся к 162 разным текстам. Один и тот же текст часто использовался в нескольких группах объявлений, поэтому в таблице выше для этого есть отдельная колонка. Число разных текстов лучше показывает, как часто ошибка возникает, а не в скольких объявлениях она попадает в показ.
• Без клиентских текстов: публикуются названия классов и цифры. Все примеры в статье написаны заново для выдуманного мебельного магазина; заодно они служат тестовыми примерами для самой проверки на ошибки.

Ограничения

Это не отчёт о рынке. 4 аккаунта, один корректор, мои стандарты.

Что это значит на практике: что считать ошибкой, решал я. Другой специалист оставил бы одни строки и тронул другие. Классы я выделил сам, это не классификация Google. И поскольку исправления взяты из одного прохода, распределение — это срез тогдашнего состояния, а не утверждение о том, как часто такие ошибки появляются за месяц.

Два искажения лучше назову сам. Во-первых, скопированные тексты завышают долю отдельных классов; колонка с разными текстами это поправляет. Во-вторых, это аккаунты, которые я веду: самое грубое там давно убрано. Если в журнале чего-то нет совсем, например сильно превышенного лимита символов или пустых полей, то, скорее всего, именно поэтому.

И всё же этот рейтинг кое-что меняет в ежедневной работе. Тот, кто проверяет тексты объявлений, инстинктивно ищет опечатки. После этих цифр сначала стоит задать другой вопрос: каждый ли заголовок и каждое описание — законченная мысль?

Что это значит на практике

• Читайте каждую строку вслух, по отдельности. Самая частая ошибка слышна, а не видна.
• Скидки в объект «Промоакция», а не в заголовок. Объект сам прекращает показы после окончания акции.
• При закреплении помните, что каждая строка должна работать сама по себе: её скомбинируют с чужими блоками.
• Меняйте превосходные степени на числа. Они обычно той же длины и всегда убедительнее.
• Перед загрузкой прогоните текст через проверку на ошибки (на немецком). Вычитку она не заменяет, но находит ошибки, которые можно распознать по формальным признакам.

Когда текст готов, следующий вопрос: действительно ли новая версия работает лучше старой. Для этого есть калькулятор A/B-тестов (на немецком) с тем же правилом, по которому я ставлю объявления на паузу в аккаунтах. А как я собираю целые группы объявлений, не сломав работающий аккаунт, описано в статье про Google Ads Editor.

Хотите, чтобы объявления в вашем аккаунте проверил я? Записаться на первый созвон.