Google Ads Seminar für Inhouse-Teams: Werkzeuge statt Folien

Die meisten Google Ads Seminare, die ich mir angeschaut habe, folgen demselben Muster: ein Trainer, eine Standard-Folienreihe, ein Konto, das nicht deins ist. Am Ende hat dein Team ein Zertifikat und ungefähr so viel praktisches Wissen wie vorher. Mein Ansatz ist anders: Ich gebe deinem Team die Instrumente — dein Team setzt sie um, in eurem eigenen Konto, mit euren eigenen Zahlen.

1. Warum die meisten Seminare am eigentlichen Bedarf vorbeigehen

Ein generisches Seminar muss für hunderte verschiedene Konten gleichzeitig funktionieren. Das zwingt es, allgemein zu bleiben — Grundlagen zu Kampagnentypen, Gebotsstrategien, Struktur. Nützlich, wenn du bei null anfängst. Wenig wert, wenn dein Team bereits ein laufendes Konto betreut und konkrete Probleme hat: eine Kampagne, die nicht skaliert, ein Tracking-Setup, dem niemand ganz traut, eine Struktur, die historisch gewachsen ist und niemand mehr anfassen will.

Der Unterschied liegt nicht im Fachwissen des Trainers — er liegt darin, ob das Seminar auf euer Konto schaut oder auf ein austauschbares Beispielkonto:

• Standard-Seminar: Folien, generische Beispiele, am Ende eine Liste von Best Practices, die dein Team selbst auf die eigene Situation übersetzen muss.
• Interaktive Live-Analyse: Wir schauen gemeinsam in euer echtes Konto, identifizieren die konkreten Hebel, die bei euch liegen, und dein Team stellt Fragen zu genau den Stellen, an denen es hakt.

Das zweite Format dauert oft nicht länger — aber am Ende hat dein Team etwas mitgenommen, das sich direkt auf Montagmorgen anwenden lässt, nicht auf ein Beispielkonto, das mit eurem nichts zu tun hat.

2. Was ein Seminar für Leitung, Consulting und Richtungswechsel konkret bringt

Ein Google Ads Seminar ist selten nur für die Person gedacht, die im Konto klickt. Drei Rollen profitieren unterschiedlich, und ein gutes Format bedient alle drei in derselben Session:

• Marketing-Leitung: bekommt die Einordnung, ob das laufende Konto strategisch richtig aufgestellt ist — bevor sie das nächste Budget freigibt oder eine Agentur beauftragt. Das ist die Frage „stimmt die Richtung”, nicht „stimmt jeder Klick”.
• Inhouse-Consulting oder interne Berater: bekommen belastbare Kriterien, mit denen sie externe Angebote (Agenturen, Freelancer, Tools) selbst bewerten können, statt auf Verkaufsversprechen angewiesen zu sein.
• Das operative Team: bekommt die Instrumente, mit denen es Kampagnenstruktur, Gebotslogik und Tracking-Fehler selbst erkennt und behebt — die eigentliche Umsetzung bleibt bei euch, nicht bei mir.

Genau das ist der Kern des Formats: Ich liefere die Instrumente und die Einordnung aus zehn Jahren Google-Ads-Praxis, inklusive dessen, was ich als Ex-Google-Berater von innen gesehen habe. Was Google selten von sich aus erzählt, aber jedes Inhouse-Team wissen sollte, steht auch unter Die 5 Lügen von Google Ads. Die Umsetzung im Konto — Tag für Tag, Kampagne für Kampagne — bleibt bewusst bei eurem Team. Ihr kennt euer Geschäft, eure Produkte und eure Kund:innen besser als jeder externe Berater. Ihr braucht dafür nur die richtigen Werkzeuge.

3. Wie die interaktive Live-Analyse abläuft

Statt eines starren Curriculums steht am Anfang eine ehrliche Bestandsaufnahme: Wo steht euer Konto heute, welche Kampagnentypen laufen, wie sauber ist das Tracking, wo klemmt es spürbar. Diese Bestandsaufnahme entscheidet, worauf sich die Session konzentriert — nicht ein vorgefertigter Foliensatz.

Typischer Ablauf einer Session:

• Konto-Walkthrough live am Bildschirm: Struktur, Gebotsstrategien, die größten Budgetfresser — alles am echten Konto, nicht an einem Beispiel.
• Direkte Fragenbeantwortung während der Analyse, nicht erst am Ende in fünf übrig gebliebenen Minuten. Wenn eine Frage aufkommt, klären wir sie sofort am konkreten Fall.
• Priorisierte Hebel statt Vollständigkeitsanspruch: drei bis fünf konkrete Punkte, die tatsächlich etwas bewegen — nicht eine Liste von fünfzig Optimierungsideen, von denen 45 in der Praxis liegen bleiben.
• Ein Format, das mitwächst. Manche Teams brauchen eine einzelne Session als Reset, andere einen wiederkehrenden Rhythmus, wenn sich das Konto laufend verändert (neue Produkte, neue Märkte, Performance-Max-Umstellungen). Wie PMax funktioniert und wo die Grenzen liegen, steht unter Performance Max Kampagne — genau die Art Frage, die in einer Live-Analyse typischerweise aufkommt.

Fazit

• Ein generisches Seminar bleibt zwangsläufig allgemein — eine Live-Analyse am echten Konto liefert Ergebnisse, die euer Team sofort anwenden kann.
• Leitung, Consulting und operatives Team profitieren unterschiedlich, aber gleichzeitig: Richtung, Bewertungskriterien und konkrete Umsetzung.
• Die Instrumente kommen von mir, die Umsetzung bleibt bewusst bei eurem Team — ihr kennt euer Geschäft am besten.

Wenn ihr eine Session für euer Team wollt, die tatsächlich an eurem Konto arbeitet statt an einem Beispielkonto, klären wir das Format am besten im kostenlosen Erstgespräch.