Шаблон GTM: трекинг воронки Perspective с Google Ads и GA4

Perspective.co — один из самых популярных инструментов для создания воронок на немецкоязычном рынке. Но многие застревают уже на старте, когда настраивают отслеживание конверсий. Этот шаблон GTM избавляет от ручной сборки: конверсия Google Ads, расширенные конверсии и событие GA4 уже настроены и связаны друг с другом.

Что в шаблоне

• Google Tag (GA4): укажите идентификатор потока данных (measurement ID)
• Google Tag (Google Ads): укажите ID конверсии
• Тег конверсии Google Ads: срабатывает при отправке формы в воронке
• Расширенные конверсии Google Ads: передают e-mail и телефон в виде хеша
• Тег события GA4: событие perspective_form_submit
• Conversion Linker: чтобы конверсии правильно привязывались к кликам по рекламе
• 1 триггер пользовательского события: form_submitted из Perspective

Настройка в три шага

1. Импортируйте шаблон

В GTM выберите Import Container → загрузите JSON → Merge.

2. Впишите свои ID

В шаблоне отмечены поля, которые нужно заполнить:

• **EDIT** Google Ads Conversion ID → ваш ID конверсии (например AW-123456789)
• **EDIT** Conversion Label → ваша метка конверсии
• GA4 measurement ID → ваш ID вида G-XXXXXXX

3. Настройте вебхук Perspective

В Perspective в разделе Settings → Tracking:

• Включите интеграцию с GTM
• Название события: form_submitted
• Переменные dataLayer email и phone передаются автоматически

Зачем нужны расширенные конверсии

Воронки Perspective и так собирают e-mail и номер телефона. Без расширенных конверсий эти данные не доходят до Google Ads, и вы их просто теряете. Что дают расширенные конверсии:

• Понятнее, откуда конверсия: Google может связать её с рекламой, даже когда cookie нет
• Больше учтённых конверсий: по данным Google, в среднем до 15 % больше
• Smart Bidding работает лучше: чем больше данных о конверсиях, тем точнее ставки

Скачайте шаблон

Этот контейнер можно получить через конфигуратор GTM (на немецком). JSON, который он выдаёт, не зависит от языка интерфейса GTM и импортируется везде одинаково.

Скачайте файл ниже и импортируйте его в свой контейнер Google Tag Manager через Admin → Import Container. Без регистрации, e-mail оставлять не нужно.

Нужна помощь с настройкой отслеживания в Perspective? Напишите мне, и я проверю вашу настройку.