Обучение Google Ads для команды: на вашем аккаунте

Большинство курсов по Google Ads, которые я видел, устроены одинаково: тренер, стандартный набор слайдов, чужой аккаунт. В конце у вашей команды есть сертификат и примерно столько же практических знаний, сколько было раньше. Мой подход другой: я даю вашей команде инструменты, а она применяет их в вашем аккаунте, на ваших цифрах.

1. Почему большинство курсов не решает ваши задачи

Универсальный курс должен подходить сотням разных аккаунтов сразу. Поэтому он остаётся общим: основы типов кампаний, стратегий ставок, структуры. Полезно, если вы начинаете с нуля. Мало помогает, если ваша команда уже ведёт работающий аккаунт и сталкивается с конкретными проблемами: кампания не растёт, данным отслеживания никто до конца не доверяет, структура складывалась годами, и трогать её никто не хочет.

Разница не в знаниях тренера, а в том, разбирает ли он ваш аккаунт или типовой учебный пример:

• Стандартное обучение: слайды, типовые примеры, в конце список рекомендаций, которые вашей команде ещё нужно самой адаптировать к своей ситуации.
• Интерактивный разбор: я проверяю ваш реальный аккаунт вместе с вами и показываю, что конкретно можно улучшить. Команда задаёт вопросы о том, что мешает работе именно у вас.

Второй формат часто занимает столько же времени. Но в конце ваша команда получает решения, которые можно применить уже в понедельник утром в своём аккаунте, а не в учебном примере, который к нему не относится.

2. Что обучение даёт руководителям и команде для выбора стратегии

Обучение по Google Ads редко рассчитано только на того, кто работает в интерфейсе аккаунта. У трёх групп участников разные задачи, и хороший формат помогает всем на одной сессии:

• Руководитель маркетинга: понимает, работает ли аккаунт на стратегию бизнеса, прежде чем утвердить следующий бюджет или нанять агентство. Здесь важен вопрос «правильно ли выбрано направление», а не проверка каждого действия в интерфейсе.
• Внутренние консультанты или советники: получают надёжные критерии, по которым могут сами оценивать внешние предложения (агентства, фрилансеров, инструменты), а не полагаться на обещания продавцов.
• Команда, которая ведёт рекламу: получает инструменты, с которыми сама находит и исправляет ошибки в структуре кампаний, логике ставок и отслеживании. Работа в аккаунте остаётся у вас, а не у меня.

В этом суть формата: я делюсь инструментами и помогаю оценить ситуацию, опираясь на десять лет практики с Google Ads и опыт работы для Google, где я занимался технической настройкой аналитики. Какие стандартные рекомендации вашей команде стоит проверить на окупаемость, написано и в статье 5 мифов Google Ads. Ежедневную работу с кампаниями я сознательно оставляю вашей команде. Вы знаете свой бизнес, свои продукты и своих клиентов лучше любого внешнего консультанта. Вам нужны только правильные инструменты.

3. Как проходит интерактивный разбор аккаунта

Вместо жёсткой программы я начинаю с оценки текущей ситуации: в каком состоянии аккаунт, какие типы кампаний запущены, корректно ли работает отслеживание, где есть заметные проблемы. От этого зависит содержание сессии, а не от заранее подготовленного набора слайдов.

Типичный ход сессии:

• Разбор аккаунта на экране: структура, стратегии ставок, главные места, где теряется бюджет. Всё на реальном аккаунте, а не на учебном примере.
• Ответы на вопросы прямо во время анализа, а не в оставшиеся пять минут в конце. Когда возникает вопрос, я разбираю его сразу на конкретном случае.
• Главные задачи вместо попытки охватить всё: от трёх до пяти конкретных действий, которые заметно повлияют на результат, а не список из пятидесяти идей, из которых до 45 руки так и не дойдут.
• Частота сессий зависит от ваших задач. Некоторым командам нужна одна сессия, чтобы пересмотреть подход. Другим нужны регулярные встречи, если аккаунт постоянно меняется: появляются новые продукты и рынки, кампании переводят на Performance Max. Как работает Performance Max и где его ограничения, написано в статье кампания Performance Max. Как раз такие вопросы обычно возникают при разборе аккаунта.

«Почему это не просто стандартный курс с прайс-листом?»

Потому что задачи у разных аккаунтов отличаются. В стандартном курсе все получают одни и те же слайды. При разборе вы оплачиваете время работы с вашим реальным аккаунтом. Поэтому формат стоит недёшево, и я сознательно не ставлю его на поток. Вы получаете подробную работу над своей ситуацией, а не типовой курс.

Итог

• Универсальное обучение неизбежно остаётся общим, а живой разбор на реальном аккаунте даёт результаты, которые ваша команда может применить сразу.
• Руководство, внутренние консультанты и специалисты по рекламе получают разную пользу на одной сессии: стратегическое направление, критерии оценки и конкретные действия.
• Инструменты даю я, а работа в аккаунте сознательно остаётся у вашей команды: ваш бизнес вы знаете лучше всех.

Если хотите обучение для команды на вашем аккаунте, а не на учебном примере, напишите мне. Так быстрее всего подобрать формат.