Шаблон GTM: отслеживание конверсий Shopify в Google Ads

Встроенного отслеживания Shopify недостаточно для полноценной работы с Google Ads. А правильно настроить GTM в магазине Shopify для большинства владельцев непросто. Этот шаблон даёт готовую настройку отслеживания конверсий, расширенных конверсий и ремаркетинга.

Что входит в шаблон

Теги (4)

• Google tag: базовый тег с Conversion Linker
• Conversion Linker: чтобы конверсии правильно привязывались к кликам
• Google Ads remarketing: срабатывает на view_item и add_to_cart для динамического ремаркетинга
• Google Ads enhanced conversion: передаёт данные клиента при событии checkout_completed

Триггеры (2)

• view_item | add_to_cart: для аудиторий ремаркетинга
• checkout_completed: чтобы покупка засчитывалась как конверсия

Переменные (13)

• Данные заказа: orderId, subtotal, currency, tax, shipping
• Данные клиента: email, phone, firstName, lastName, street, city, region, countryCode
• ID Google Ads: ID конверсии, метка конверсии

Shopify + GTM: главная сложность

Shopify не разрешает напрямую подключать GTM на странице оформления заказа, кроме Shopify Plus. Но Custom Pixels (пользовательские пиксели на основе Web Pixels API) дают официальный способ передавать события:

1. Shopify admin → Settings → Customer events
2. Создать пользовательский пиксель
3. Отправлять события в dataLayer на странице оформления заказа

События checkout_completed, view_item и add_to_cart затем попадают в GTM через dataLayer.

Настройка

1. Импортировать шаблон

Import Container → загрузить JSON → Merge (объединить).

2. Заменить ID

Найдите в контейнере XXXXX и замените:

• G-XXXXX → ID вашего Google tag
• Conv ID XXXXX → ваш ID конверсии Google Ads
• Conversion label → метка вашей конверсии

3. Настроить пользовательский пиксель в Shopify

В Shopify в разделе Customer events создайте пиксель, который отправляет события e-commerce в dataLayer.

4. Включить расширенные конверсии

В Google Ads: Conversions → Settings → Enhanced conversions. Данные клиента (e-mail, адрес) передаются в хешированном виде.

Почему расширенные конверсии важны в Shopify

Без них вы теряете заметную долю конверсий, особенно:

• У пользователей iOS (Safari ITP блокирует cookie третьих сторон)
• При покупках с разных устройств (клик на телефоне, покупка на ноутбуке)
• При отказе от cookie (пользователь не даёт согласие)

Расширенные конверсии используют данные, которые клиент сам вводит при оформлении заказа, и сопоставляют их хеши с аккаунтами Google. По оценке Google, это даёт на 10–20 % больше зафиксированных конверсий.

Скачать шаблон

Конфигуратор, который собирает этот контейнер вместе с остальными шестью шаблонами, доступен на моём немецком сайте: GTM-конфигуратор (на немецком). Интерфейс на немецком, а JSON, который он выдаёт, от языка не зависит.

Скачайте файл ниже и импортируйте его в свой контейнер Google Tag Manager через Admin → Import Container. Регистрироваться или оставлять e-mail не нужно: это обычный файл.

Хотите настроить отслеживание в Shopify или проверить его перед увеличением бюджета? Напишите мне.